План курсової роботи з Паблік рілейшинз на тему "ЗМІ як інструмент політичного PR на прикладі діяльності РДП" Яблуко В»:
В
I. Введення
II. PR-потенціал ЗМІ при застосуванні їх у політичних компаніях
1. Визначення специфіки використання ЗМІ в PR
1.1. Специфіка ЗМІ
1.2. Прийоми роботи зі ЗМІ
1.3. Додання інформації характеру новини
1.4. Основні принципи відносин із ЗМІ
2. Способи управління ЗМІ
III. ефективність використання ЗМІ на прикладі РДП "Яблуко"
VI. висновок
В
1. Введення.
Метою даної роботи є визначення можливостей ЗМІ як інструменту політичного PR.
В якості проблеми курсової роботи обрана оцінка ефективності роботи зі ЗМІ на прикладі політичної PR-діяльності російської демократичної партії "Яблуко".
Завдання:
- визначення специфіки використання ЗМІ в політичному PR
- прийоми роботи зі ЗМІ
- ефективність використання ЗМІ на прикладі РДП "Яблуко".
В "Паблік рілейшинз для менеджерів і маркетологів "І. Альошина найбільш яскраво висвітлює специфіку ЗМІ, загальні правила відносин зі ЗМІ, а також деякі способи моніторингу засобів масової інформації
С. Блек на роботі "Вступ до паблік рілейшнз" дає характеристику відносинам між пресою та PR-фахівцями, а також визначає основу цих взаємин.
У книзі С. Катліп "Паблік рілейшинз: Теорія і практика" автор дають рекомендації по встановленню і підтримці взаємовигідних відносин зі ЗМІ.
Методика використання ЗМІ у виборчій компанії і деякі форми роботи з ними розглянуті В. Королько в книзі "Основи паблік рілейшинз".
А. Лукашев в своїй роботі висвітлює специфіку проведення виборчих компаній, а також говорить про застосування ЗМІ в передвиборних кампаніях для підвищення їх ефективності. Також у книзі дана характеристика ЗМІ з точки зору їх політичної орієнтації.
А. Чумиков в своєму курсі лекцій "Зв'язки з громадськістю" розкриває способи управління ЗМІ та інформаційними потоками для підвищення ефективності проведених PR-компаній.
Для оцінки ефективності роботи зі ЗМІ РДП "Яблуко" використані рейтингів даної партії з різних незалежних джерел.
В В
Сьогодні засоби масової інформації правильніше було б назвати "засобами масової пропаганди "[5, стор.40], так як вони мають найбільшу ефективність впливу на виборців. Тому в даний час PR-спеціалісти у всіх галузях своєї діяльності велику увагу приділяють зв'язках зі ЗМІ. Діяльність у цьому напрямі отримала назву "media relations "(надалі - MR) - зв'язки зі ЗМІ [2, стор.65]. Дійсно, організації чи окремі політичні діячі, встановлюють двосторонні зв'язки з громадськістю, домагаються широкої популярністю, мають сприятливий імідж, користуються довірою і повагою населення, що забезпечує хороше ставлення до них з його боку.
Однак величезні можливості активного впливу ЗМІ на політичну притомність і поведінку громадян свідчить про найважливішу роль "четвертої влади" в сучасному суспільстві. Деякі дослідники масових комунікацій говорять навіть про можливу епосі "медіократіі" - влади ЗМІ, що не стільки відображають і інтерпретують дійсність, скільки конструюють її за своїм розсуд.
Особливо великою є роль ЗМІ в перехідні періоди суспільного розвитку, оскільки і їх активної діяльності неможливо змінити політичну свідомість, ціннісні орієнтації і цілі широких верств населення і добитися масової підтримки політики соціальних перетворень.
ЗМІ володіють більші можливості активного впливу як на сприйняття громадянами окремих політичних явищ і подій, а й на їх відношення до політики в цілому. Як політична пасивність населення в будь-якому питанні, так і його масова активність безпосередньо пов'язані з позицією ЗМІ в цьому питанні.
Саме тому встановлення плідних ділових відносин з друкованими та електронними засобами інформації життєво важливо для комітетів виборчих компаній або партійних організацій. Завоювання поваги і довіри з боку працівників цих важливих ланок спілкування з публікою здатне вберегти кандидата або партію від багатьох неприємностей.
В
Говорячи про роль PR-мероприятий в передвиборній кампанії необхідно відзначити, що поряд з PR-кампанією завжди використовуються можливості політичної реклами. Це вельми дорогий вид реклами. Політична реклама дозволяє сформувати імідж партії. Політична реклама дає можливість зробити партію впізнаваною і забезпечити високу швидкість впізнавання-прискореного-пригадування. Це можна назвати її основною функцією (якщо вона використовується одночасно з PR-заходами). Це досягається за рахунок використання зовнішніх засобів реклами, відео та аудіо роликів, розповсюдження друкованих матеріалів (листівки, буклети). Політична PR...
