1. Сутність інноваційного маркетингу
Під інновацією (англ. «innovation» - нововведення, нововведення, новаторство) розуміється використання нововведень у вигляді нових технологій, видів продукції та послуг, нових форм організації виробництва і праці, обслуговування та управління. Поняття «нововведення», «нововведення», «інновація» нерідко ототожнюються, хоча між ними є й відмінності.
Під нововведенням розуміється новий порядок, новий метод, винахід, нове явище. Словосполучення «нововведення» в буквальному розумінні означає процес використання нововведення. З моменту прийняття до поширення нововведення одержує нова якість і стає нововведенням (інновацією). Період часу між появою нововведення і втіленням його в нововведення (інновацію) називається інноваційним лагом.
Офіційними російськими термінами в області інноваційної діяльності є терміни, використовувані в «Концепції інноваційної політики Російської Федерації на 1998-2000 роки», схваленої постановою Уряду РФ від 24 липня 1998 р №832. Зокрема, в цьому документі дається таке визначення інновації:
«Інновація (нововведення) - кінцевий результат інноваційної діяльності, що одержав реалізацію у вигляді нового або удосконаленого продукту, реалізованого на ринку, нового або удосконаленого технологічного процесу, використовуваного в практичній діяльності».
Ідея може бути інноваційною або, точніше, потенційно інноваційної, коли є тверда впевненість, що пройшовши через стадії науково-технічного та інноваційного циклів, вона матеріалізується в інновацію, тобто продукт. При цьому не виключено, що в деяких випадках ідея сама по собі може бути вже й нововведенням.
Поняття «інновації» як економічної категорії ввів у науковий обіг австрійський економіст І. Шумпетер. Він вперше розглянув питання нових комбінацій виробничих факторів і виділив п'ять змін у розвитку, тобто питань інновацій:
· використання нової техніки, технологічних процесів або нового ринкового забезпечення виробництва;
· впровадження продукції з новими властивостями;
· використання нової сировини;
· зміни в організації виробництва і його матеріально-технічного забезпечення;
· поява нових ринків збуту.
Інноваційний маркетинг - концепція маркетингу, за якою організація повинна безперервно вдосконалювати продукти і методи маркетингу.
Логіка розвитку бізнесу вимагає підвищення рентабельності виробництва та розширення асортименту. Обидві ці цілі або одну з них можна досягти, розробляючи нові продукти. Зрозуміло, це не єдиний інструмент для досягнення зазначених цілей, але дуже важливий. У результаті успішного виведення на ринок нового продукту компанія зазвичай або розширює свою продуктову лінійку, або закріплює за собою нову товарну категорію. Найбільш часто зустрічається, звичайно, перший варіант: він простіше, менш ризикований. Зате у разі виведення на ринок абсолютно нового продукту, можна отримати набагато більший прибуток і зайняти стратегічно вигідну позицію лідера в новій товарної категорії.
Інноваційний маркетинг може бути різним і включати в себе:
1. Введення абсолютно нового товару або поліпшення якості вже наявного товару.
2. Введення нового методу виробництва, також новий спосіб обробки товару на комерційній основі.
. Завоювання нового джерела постачання сировини або товарів, незалежно від того, це джерело вже існує або повинен бути створений, захоплення нових ринків.
. Підвищення конкурентоспроможності своїх нових або поліпшених продуктів, поліпшення іміджу та підвищення авторитетності на ринку.
. Зниження ресурсоємності продукту і збільшення величини грошового потоку.
. І, звичайно ж, як створювати конкурентні переваги для інноваційного продукту.
Інноваційна діяльність здійснюється суб'єктами інноваційної діяльності в якості основної або як один з видів діяльності і включає:
науково-дослідні, прикладні та експериментальні роботи, необхідні для створення інновацій;
роботи, пов'язані зі створенням досвідчених і серійних зразків нової продукції і технологій;
роботи, пов'язані з підготовкою виробництва та проведенням промислових випробувань;
роботи, пов'язані з сертифікацією і стандартизацією інноваційних продуктів;
роботи, пов'язані з проведенням маркетингових досліджень і організацією ринків збуту інноваційних продуктів;
