"> всі види посередницької діяльності та інші види робіт, що взаємопов'язані в єдиний процес з метою створення і поширення інновацій.
Суб'єктами інноваційного маркетингу є:
фізичні та юридичні особи, які створюють та реалізують інновації;
організації інфраструктури інноваційної діяльності;
державні органи, що у регулюванні інноваційної діяльності;
громадські об'єднання, які представляють і захищають інтереси виробників і споживачів інновацій.
Об'єктами інноваційного маркетингу є:
результати інтелектуальної творчої діяльності;
інноваційні проекти і програми;
технології, обладнання та процеси, продукти.
Інноваційний маркетинг може мати предметом не тільки просування на ринок нових продуктів або додаткової кількості порожнього продукту, яке може бути випущено при використанні більш продуктивних технологій, а й просування на ринок самих нових технологій, маючи на увазі в першу чергу продаж ліцензій на винаходи та ноу-хау, закладені в новий продукт або в технологічний процес, а також в обладнання для його виготовлення.
Концепція маркетингу інновацій лежить в основі дослідження ринку, а так само в пошуку конкурентної стратегії. Інноваційний маркетинг в комплексі включає в себе розробку стратегії, аналіз ринку, так само оперативний маркетинг. Складається з семи етапів: аналіз споживачів, аналіз можливих загроз і ризиків у веденні інновацій, розгляд сильних і слабких сторін у конкурентоспроможності, вибір стратегії, контроль маркетингового плану.
До основних принципів інноваційного маркетингу можна віднести: націленість на досягнення кінцевого практичного результату інновації орієнтація на захоплення певної частини ринку нововведень згідно з довгостроковою метою, яка поставлена ??перед інноваційним проектом; інтеграція дослідницької, виробничої та маркетингової діяльності в систему управління підприємства; орієнтація на довгострокову перспективу, яка вимагає проведення маркетингових досліджень, отримання на їх основі ідей щодо інновацій, які забезпечують високоефективну господарську діяльність; застосування взаємозалежних і взаємоузгоджених стратегій і практики активного пристосування до вимог потенційних споживачів інновації з одночасним цілеспрямованим виливом на їхні інтереси.
Концепція маркетингу інновацій є основою роботи всієї маркетингової служби, дослідження ринку і пошуків конкурентної стратегії підприємства. Першочерговим завданням підрозділів маркетингу на початковому етапі пошуку інновації стає дослідження ринку: рівня попиту і конкуренції, поведінки покупця і динаміки його переваг, наявності конкуруючих продуктів і можливостей закріплення новинки на ринку. Стратегія маркетингу, аналіз ринку та оперативний маркетинг складаються з шести принципових етапів:
) загальноекономічного аналізу ринку;
) аналізу економічної кон'юнктури;
) спеціального дослідження ринку;
) розробки стратегії проникнення нововведення;
) оперативних заходів маркетингу;
) оцінки витрат і доходів від маркетингу.
З концепції маркетингу випливає, що інноваційний маркетинг в сучасному розумінні являє собою єдність стратегій, філософії бізнесу, функцій і процедур управління та методологічної основи.
Інноваційний маркетинг для країн з перехідною економікою є по суті нововведенням.
В індустріально розвинених країнах маркетингова концепція розвитку фірми займає почесне місце вже протягом десятиліть. При цьому треба зауважити, що становлення інноваційного маркетингу як наукової дисципліни довелося тільки на останні десятиліття.
Інноваційний маркетинг - це маркетинг, що включає місію організації, філософію мислення, область наукових досліджень, стиль управління та поведінки. Це органічне, а не нав'язане новаторство, особливий тип відносин і повне прийняття ризику.
Інноваційний маркетинг має соціальну орієнтацію, послідовників. Найбільш важливими його видами є стратегічна та оперативна складові.
На відміну від звичайного маркетингу, який може полягати в повторенні вже існуючих ідей, інноваційну ідею можна визначити як реально існуючу можливість виробництва оригінального товару, продукту, послуги або ж їх поліпшених варіантів (модифікацій), а також нових марок.
Маркетинг - це управління виробничо-збутовою діяльністю організації, яке засноване на постійному комплексному аналізі ринку.
А інноваційний маркетинг...
