Введення
Місце проходження практики: ТОВ ВД Альба-Медіа .
Терміни проходження практики: з «20» квітня по «16» травня 2015
Цілі практики:
· Закріплення і поглиблення знання отриманих у процесі теоретичного навчання;
· Придбання необхідних умінь, навичок і досвіду практичної роботи за профілем спеціальності, яка вивчається.
Завдання практики:
· Придбання практичного досвіду за основними видами професійної діяльності для подальшого освоєння загальних і професійних компетенцій у сфері організації та управління процесом виготовлення рекламного продукту;
· Поглиблення первісного професійного досвіду;
· Розвитку загальних і професійних компетенцій.
Особиста мотивація, керівна вибором органу - місця проходження практики:
· зрозуміти характер діяльності організації;
· вивчити організаційну структуру фірми;
· навчитися створювати рекламу.
Організаційно-правова форма: Товариство з обмеженою відповідальністю.
Повне найменування: Товариство з обмеженою відповідальністю Видавничий Дім Альба-Медіа
Скорочене найменування: ВД ТОВ ??laquo; Альба-Медіа
1. Реклама в інтернеті
.1 Взаємодія користувача з рекламою в інтернеті
На сьогоднішній день ми постійно взаємодіємо з рекламою в інтернеті. Першою ланкою впливу є зовнішня реклама: банери, текстові блоки та інші рекламні носії, що розміщуються на популярних і тематичних сайтах. Сюди ж відноситься реклама за допомогою пошукових систем і каталогів, реклама в списках розсилки, публікації на новинних сайтах і безліч інших способів. Все це вплив прийнято називати пасивною рекламою, оскільки вона не перебуває під контролем користувача. Другим рекламним ланкою є те, що користувач отримує після взаємодії з рекламою. Як всім відомо, найпоширенішою формою взаємодії є натискання мишкою на банер або рекламне посилання з подальшим попаданням користувача безпосередньо на веб-сайт рекламодавця.
Хоча можна навести й інші приклади. Скажімо, безпосередньо на банері (использующем Cgi, Java або Flash технології) користувач може відповісти на питання або підписатися на список розсилки. Банер розкривається і перетворюється в міні-сайт і т.д. Тим не менш, в будь-якому з цих випадків дію було викликано безпосередньо реакцією користувача на пасивну рекламу перша ланка), а демонстрація другого рекламного ланки (веб-сайту) сталася з його волі і під його контролем. Подібну рекламу можна назвати активною.
Розглянемо стадії впливу зовнішньої реклами та веб-сайту на користувача: обізнаність - це користувачі і обізнані користувачі; залучення - це обізнані користувачі і реакція (кліки); контакт - це реакція та відвідувачі сайту; дія - це відвідувачі сайту і учасники (покупці); повторення - учасники (покупці) повторна участь.
На параметри обізнаності впливають такі фактори, як:
. Кількість показів реклами (AD impressions);
. Скільки унікальних користувачів було охоплено, скільки в середньому для кожного з них було здійснено показів;
. Який формат рекламних носіїв і в якій мірі працює рекламна апеляція, тобто наскільки вони помітні і адекватно впливають на користувачів;
. Тип рекламного майданчика, схема розміщення, місце розміщення на сторінці.
Для чого рекламодавцю потрібна AW (поінформованість)? Залучення відвідувача на рекламований сайт. Користувач не зможе потрапити на сайт, заповнити анкету, зробити покупку в on-line магазині без обізнаності про таку можливість.
Просування бренда компанії, товарів/послуг, веб-сайту. Для великих і відомих компаній це може бути оповіщення вже обізнаних про них користувачів про нову і зручній можливості взаємодіяти за допомогою мережі, просування і позиціонування в мережі нових товарів і послуг, створення іміджу передової компанії, що використовує нові технології.
Для невеликих або невідомих компаній Мережа - реальна можливість створити свій інтернет-бренд, здатний конкурувати з іменами великих компаній. Наприклад, сервер Auto відомий в мережі набагато краще, ніж сервер найбільшого дилера Вольво - компанії «Незалежність». Створення бренду для молодих компаній може бути просто необхідним. Наприклад, для інтернет-магазинів дуже важливий кредит довіри в очах потенційних покупців. При виборі інтернет-майданчиків для рекламодавця не менш ва...
