1. Імідж і самопрезентація
Створення іміджу - тривалий і складний процес, успішність якого залежить від умов і технологій формування іміджу. На думку В.М. Шепеля, іміджірованіе - ряд навмисно збудованих моделей поведінки.
Поняття самопрезентація походить від англійського слова «самоподача», тобто представлення себе іншим людям. В англійській енциклопедичному словнику воно дослівно означає «управління враженням про себе в інших людей за допомогою незліченних стратегій поведінки, що полягають у пред'явленні свого зовнішнього образу іншим людям».
В.М. Шепель визначає самопрезентацію як «вміння подавати себе, залучаючи до себе увагу, актуалізуючи інтерес людей до якихось своїх відео-, аудіокачествам».
В американській традиції самопрезентація розглядається як прояв демонстративного поведінки в міжособистісному спілкуванні, а саме демонстративна поведінка - як одна з форм соціальної поведінки.
Більшість дослідників, що працюють в цьому напрямку, дотримуються визначення самопрезентації, даного Ж. Тедеші і М. Ріесом. На думку цих авторів, самопрезентація - це навмисне і усвідомлюване поведінка, спрямоване до того, щоб створити певний враження у оточуючих. У літературі часто зустрічаються наступні синоніми самопрезентації: управління враженням, самоподача і самопред'явленіе.
Вперше аналіз проблеми управління враженням про себе зустрічається в роботах Е. Гоффмана, який висунув концепцію «соціальної драматургії». Суть її полягає в проведенні повної аналогії між реальними життєвими ситуаціями і театральною виставою. Автор виходить з того, що людина в процесі соціальної взаємодії здатний не тільки дивитися на себе очима партнера, але і коригувати власну поведінку відповідно до очікувань іншого, щоб створити найбільш сприятливе враження про себе і досягти найбільшої вигоди від цієї взаємодії.
На думку Е. Гоффмана, незалежно від конкретного наміри, індивід зацікавлений у тому, щоб контролювати поведінку інших. Такий контроль можливий переважно шляхом впливу на «визначення» ними ситуації. Індивід може впливати на це «визначення ситуації», подаючи себе таким чином, щоб оточуючі добровільно діяли відповідно до його власними планами.
Е. Гоффман також припускає, що в процесі взаємодії можуть відбутися події, які будуть дискредитувати або ставити під сумніви це «визначення ситуації». Щоб запобігти цим замішання, постійно робляться превентивні коригувальні дії. Захисні і охоронні дії включають методи, використовувані для гарантії збереження враження, створеного індивідом протягом його перебування перед іншими.
Дослідження, представлені Д. Майерсом в книзі «Соціальна психологія», показують, що в більшості випадків самооцінка у людей завищена (прихильне і оптимістичне ставлення до себе). Таке позитивне ставлення до себе призводить до очікування такого ж позитивного ставлення до себе з боку оточуючих, що викликає «підігравати» поведінка, що може привести до позитивного відношення оточуючих до себе (підігравати поведінка - самопрезентація). Бажання показати себе з кращого боку, щоб бути позитивно сприйнятим оточуючими, впливає в свою чергу на самооцінку і самоповагу.
Самопрезентація ставиться до прагнення людини уявити бажаний образ як для аудиторії поза (інші люди), так і для аудиторії всередині (він сам). Навмисно або ненавмисно люди вибачають, виправдовують або захищають себе, коли це необхідно, щоб підтримати свою самооцінку і підтвердити свій «Я-образ». У знайомих ситуаціях це відбувається без свідомих зусиль, в незнайомих ситуаціях - усвідомлено.
Теорія когнітивного дисонансу розглядає самопрезентацію як один із прийомів усунення дисонансу. Ця теорія виходить з того, що різні уявлення і установки особистості, як правило, узгоджуються один з одним; людська свідомість не терпить протиріч між окремими когнітивними елементами і прагне усунути виникаючий дисонанс. Щоб забезпечити узгодженість, особистість може використовувати такі прийоми: наприклад, спотворює думки інших про себе, наближаючи їх до власної самооцінки, або орієнтується на людей, відносини яких допомагає підтримувати звичний «образ Я». Навмисно або ненавмисно, індивід може вести себе таким чином, щоб викликати у оточуючих відгук, відповідний його уявленню про себе і т.д. Ці здебільшого неусвідомлювані способи дозволяють індивіду підтримувати певний рівень самоповаги і зберегти єдність «образу Я».
Е.Л. Доценко в книзі «Психологія маніпуляції: феномени, механізми і захист» розглядає управління образами як один з видів маніпуляції.
Маніпуляція в даному випадку розглядається як вид психологічного впливу, майстерне виконання якого веде до прихованого порушення в іншої людини намірів, не зб...
