ї особи компанії. Найчастіше є складовою частиною буклету, присвяченого якій-небудь події.
Ньюсслетер (ньюслейттерс) - видання для внутрішньої громадськості - корпоративна газета, буклет, листівка і т.д. (у дослівному перекладі з англійської - «новинне лист»). У Європі ньюслеттер зазвичай називають «Хаус орган».
Основні цілі ньюслеттер:
. Формування позитивного іміджу за рахунок корпоративного інформування та корпоративної аналітики;
. Формування позитивного іміджу за рахунок антикризового інформування;
. Знайомство з людьми і відділами компанії;
. Можлива розважальна функція.
Зміст ньюслеттер:
Зміст корпоративного видання строго структуровано:
смуга - завжди представницька.
Це може бути байлайнер або колонка редактора, анонс основного змісту газети, головні новини корпорації і т.д.
смуга - присвячена головним питанням та проблемам корпорації.
Це можуть бути репортажі, «проблемне» інтерв'ю з керівником і т.д.
Наступні смуги видання зазвичай структуруються приблизно так:
рубрика про людей (персоналі, менеджерах ...)
розважальні матеріали
новини з підрозділів
освітні матеріали
інформація про спонсорів
соціальна політика корпорації
Існують певні теми, які ні за яких обставин не повинні підніматися в ньюслеттер:
профспілкова діяльність;
критика «знизу»;
конкуренція в галузі;
новини світового масштабу (за рідкісним винятком).
Основні етапи створення корпоративного видання: етап. Налагодження контакту з керівництвом та чітке позначення джерел інформації. Отримання доступу до інформації центрального керівництва, наявність кореспонденткою мережі (джерело інформації з підрозділу) .етап. Визначення джерел інформірованія.етап. Визначення технологичной бази, тобто де буде друкуватися видання. етап. Позначення кола журналістів, авторського коллектіва.етап. Поширити видання (хто? Коли? Як?).
Кейс-сторі - інформаційний матеріал про сприятливий досвіді компанії та вказівку на його соціальну відповідальність.
«Кейс» - конкретний випадок компанії.
Так само зустрічається визначення поняття кейс-сторі, як різновиду PR-тексту про позитивному чи негативному досвіді споживання тієї чи іншої продукції/послуги компанії. Кейс-сторі не просто інформує про досвід компанії, але вказує на значимість цього досвіду. Кейс-сторі може собою представляти варіант іміджевої статті, з'являється в Ліді прес-релізів.
Запрошення - це жанр PR-текстів, спрямований на інформування громадськості з метою забезпечення максимальної присутності цільової аудиторії на заході, що проводиться суб'єктом PR.
Основна мета запрошення - запросити.
Запрошення діляться на два основних типи:
. Запрошення для ЗМІ;
. Запрошення для інших аудиторій.
По суті, ці два види відрізняються лише оформленням, тоді як їхні цілі абсолютно ідентичні.
Запрошення має строгу структуру побудови тексту - поділ на абзаци, наприклад:
абзац - хто, кого, куди запрошує;
абзац - короткий огляд проблематики (тобто коротко, що буде на заході, інформація про організаторів, господарях);
абзац - перерахування основних учасників (якщо це, наприклад, конференція), перерахування VIP-персон, знаменитих гостей (якщо, наприклад, презентація);
абзац - опис програми заходу:
час реєстрації,
час початку заходу,
час фуршету,
час закінчення заходу
У завершенні зазвичай пишеться прохання про підтвердження участі у заході; по телефону або e-mail; контактні дані; П.І.Б. запрошує; назва установи
Іміджева стаття - стаття, яка позиціонує імідж головної особи компанії або організації в цілому (Додаток 4).
Види іміджевої статті:
Персональна - позиціонує імідж особи в цілому (портретна)
Про корпорацію - позиціонує імідж компанії в цілому або у зв'язку з оп?? еделенним приводом:
- ювілей компанії
- зміна виробництва або вип...
