уск нової продукції
- характеристика компанії в цілому (без приводу)
Іміджева стаття - це комерційна форма тексту.
Іміджеве інтерв'ю - позиціонування першої особи в питально-відповідної формі. По цілям і видам іміджеве інтерв'ю схоже з іміджевої статтею. Можлива наявність іміджевого фото першої особи. Іміджеве інтерв'ю або не підписується, або ставиться підпис прес-службовця компанії. Іміджеве інтерв'ю може виконаються для корпоративної газети чи для широкої друку.
лист Запитання-відповідь - це найбільш часто задаються суб'єкту PR (або можливі під час проведення тієї чи іншої події) і відповідні відповіді на ці питання.
Лист запитань-відповідей може бути підготовлений для відкритій пресі, для заходів, пов'язаних з пресою (як складова частина прес-кита), для корпоративного буклету і т.д.
Особливості аркуша запитань-відповідей:
. Незв'язаність тексту, тобто гнучкість структури діалогу. Подібна структура дозволяє міняти питання місцями, при цьому загальний зміст діалогу не змінюється.
. Діалогове єдність, тобто всі питання та відповіді на них повинні бути на одну тематику.
Оптимальна кількість питань у листі складає приблизно 6-7.
Не рекомендується перевантажувати лист питаннями - їх повинно бути не менше 4, але й не більше 8.
Запитання повинні бути конкретними - хто? як? коли? що?
Не допускаються питання категорії «розкажіть», «покажіть».
Структура листа запитань-відповідей:
Заголовок
Назва компанії
Часті питання і відповіді на них
Структура листа запитань-відповідей відкрита.
Запитання і відповіді найчастіше відокремлюються окремим рядком і виділяються жирним шрифтом/іншим кольором.
Лист запитань-відповідей ніколи не підписується!
Заява для ЗМІ - жанр PR-тексту, що представляє собою деякий аналіз ситуації (кризової) від імені суб'єкта PR. Тобто, PR-спеціаліст пише заяви з вимогою спростування інформації (даних, статей і т.д.), опублікованій даними ЗМІ (Додаток 5).
Структура заяви для ЗМІ:
Заява для ЗМІ завжди пишеться без заголовка і повинно відповідати на кілька головних питань: що є? що було? що слід зробити?
абзац - вказівка ??на інформаційний привід - причину заяви;
абзац - причини або мотиви сформованій ситуації (1-3 абзацу)
абзац - найважливіший, власне, те, заради чого цей текст у принципі створюється - подальші кроки щодо врегулювання ситуації.
Існують два варіанти кінцівки заяви:
повідомлення про юридичних діях компанії, що подає заяву (тобто до кого і коли я звернуся - суд, адвокат, міністерства і т.д.);
аппеляция до громадської думки (не більше 1 стор).
Заява для ЗМІ зазвичай не підписується і є, найчастіше, комерційної статтею (тобто оплачується).
Листівка - форма подачі текстів про суб'єкта PR на паперовому носії. Листівка є односторонній текст (зазвичай на аркуші формату А4). Двосторонній текст на аркуші формату А4 називається прокламацією.
Головна відмінність листівки від інших видів PR-тексту - особливий спосіб поширення, а саме: розклеювання на будинках, рекламних тумбах або роздача напряму у місцях скупчення народу. В останні роки активно поширюється і такий спосіб поширення листівок, як поштова розсилка.
Не існує строгого видового поділу листівок. Найчастіше виділяють листівки політичні, рекламні, PR-листівки. Їх відмінності полягають в основному в цілях листівок. Так, основна мета рекламних листівок - привернути увагу до товару/послуги і зацікавити в покупці даного товару.
Листівки, використовувані в public relations, спрямовані на те, щоб проінформувати цільову аудиторію, надати їм інформацію, яка формує позитивний образ об'єкта PR.
Основна мета політичних листівок - агітація і пропаганда.
Види політичних листівок:
За наявністю образотворчих матеріалів. Зазвичай поділяють на плакати, власне листівки, білл-борди, проспекти.
За інформіруемості. Виділяють презентаційну, агітаційну, сигнально-інформаційну листівки.
Презентаційна листівка - представляє політичного діяча в цілому, за всіма характеристиками (найбільш ефективна).
Агітаційна листівка - об'єднує портрет політич...
