ь на пошук фахівців в невеликих рекламних компаніях.
Особливістю російського ринку рекламних послуг є його стрімке і всебічний розвиток. З початку ринкових перетворень і по сьогоднішній день відбулося структурування даного ринку і знаходження їм реальних обрисів, встановилися його внутрішні пропорції між окремими видами рекламної діяльності. В даний час реклама являє собою динамічно розвивається бізнес, що приваблює в свою сферу величезні інвестиції, однак у зв'язку тим, що активна рекламна діяльність в нашій країні почала здійснюватися менше десяти років тому, серйозних досліджень, що стосуються формування та розвитку ринків рекламних послуг вкрай мало. На відміну від західних країн, реклама в Росії має безліч особливостей, одна з яких - відсутність реклами, як державної політики. У більшості країн Заходу реклама стала частиною державної політики: які товари, який спосіб життя повинен відповідати тій чи іншій групі жителів цієї країни; що необхідно їсти, що пити; як проводити час - диктують вже не окремі фірми, а сама держава. У нас же навпаки, повністю відсутня державна рекламна політика, що можливо пояснюється недостатнім рівнем розвитку, а можливо особливістю менталітету.
При поставці будь-якого товару в певні регіони країни необхідно враховувати традиції, що проживають там споживачів, що підчас, зробити непросто: на одній території можуть проживати люди різних національностей. І це ще один додатковий аспект серйозних маркетингових досліджень.
Регіональні особливості нашого економічного розвитку виражаються ще в тому, що поки рівень життя в місті і селі далеко не однаковий. Істотно відрізняється він також у великих і дрібних містах, так що, плануючи поставки товарів і разом з ними рекламу, необхідно вивчити ринок в наміченому регіоні.
Найчастіше рекламні агентства класифікуються за двома критеріями:
колу пропонованих послуг від повного циклу до окремих елементів рекламного циклу;
родом діяльності з орієнтацією тільки на споживача або на промислову і бізнес сферу.
І, якщо на Заході ці два критерії в рівній мірі затребувані, то в Росії на сьогоднішній день найбільшого поширення набули агентства першої класифікації.
По колу пропонованих послуг агентства поділяються на:
Агентства повного циклу, які представляють послуги, починаючи з розробки ідеї позиціонування до втілення рекламної стратегії з розміщенням інформації на носіях та проведенням PR заходів або BTL-акцій. Агентства-інтегратори або організатори, які працюють «під замовлення». Як правило, в штаті у них дуже мало людей. Основне завдання цих людей полягає в пошуку професіоналів, які могли б за короткий час створити і розмістити рекламу. Медіа-агентства, які займаються купівлею і продажем місць під рекламу або рекламного часу і заробляють гроші за рахунок великих знижок, які вони отримують при викупі рекламних місць. Брендингові агентства, які займаються створенням нових торгових марок і виведенням їх на різні ринки. Креативні агентства або бюро, які створюються для розробки ідей та проведення рекламних компаній. Вони працюють в основному з малим бізнесом, для якого проблематично оплачувати послуги великих агентств. Агентства директ-маркетингу, зайняті одержанням прямого відгуку від споживачів товарів і послуг. Ними використовуються як пряма поштова розсилка, так і деякі функції salespromotion, а також, отримання відгуків через Інтернет і телефон.
Агентства sales promotion і BTL. У цих агентств є два завдання: стимулювання продажів шляхом проведення промо-акцій з метою переманювання споживачів, і поліпшення відносин споживача до просувної торговій марці.
Агентства або фірми, що обслуговують рекламний процес, до яких відносяться поліграфічні фірми, оператори і виробники зовнішньої реклами, продакш- і дизайн - студії.
Отже, як видно з вище сказаного, агентств багато, багато напрямків робіт і всі вони є один одному конкурентами. Через це, а можливо, завдяки цьому, агентства займаються саморекламою.
Є кілька способів просунути рекламне агентство, підвищити впізнаваність агентства і залучити тим самим нових клієнтів і, звичайно ж, утримати наявних.
З недавнього часу багато агентства практикують такий вид роботи як бартер. Бартер, т.е обмін послуги на послугу, товар на товар. У розглянутій в дипломі компанії такий вид роботи практикували досить часто, т.е «Реклама Онлайн» надавала рекламні послуги по бартеру своєму клієнтові.
Ще один спосіб реклами своїх послуг, просування на ринку рекламних агентств- це участь у всіляких виставках, семінарах, клубах, присвячених якій-небудь темі, на яких зустрічаються конкуренти і клієнти компаній. Галузеві виставки...
