ратегій.
Далі буде проведений розрахунок цін на послуги стільникового зв'язку в кожному суб'єкті РФ і зроблений аналіз стратегій ціноутворення операторів мобільного зв'язку. А також особливу увагу буде приділено стратегії «диференціації тарифів за сегментами географічних ринків».
2. Дослідження ринку мобільного зв'язку Російської Федерації
Як було зазначено раніше, в даній роботі досліджується проблема ціноутворення на ринку мобільного зв'язку Російської Федерації. Інтерес представляють цінові стратегії, що використовуються мобільними операторами. Крім того, наявність на ринку сегментації відповідно до доходами покупців, їх місцерозташуванням, існуючими альтернативами і індивідуальними вподобаннями підтверджує наявність на ринку першого і другого умов застосування цінової дискримінації третього ступеня. Тому необхідно вивчити цінові стратегії операторів і визначити фактори, що впливають на зміну ціни залежно від регіону.
2.1 Збір даних. Методологія розрахунку вартості мобільного зв'язку
Для початку були зібрані дані про ціни на мобільний зв'язок. Для даної бакалаврської роботи не використовувалися готові дані за цінами на послуги мобільного зв'язку, а було проведено дослідження, збір і калькуляція даних за власною методологією автора даної роботи, що спирається на методологію компанії «ComNews Research».
Для розрахунку середньої вартості послуг компаній-операторів мобільного зв'язку був обраний спосіб, який називається: розрахунок вартості єдиного набору послуг (або, іншими словами, розраховувалася вартість споживчого «кошика»). Цей метод давно використовується зарубіжними країнами при підрахунку вартостей мобільного зв'язку в різних країнах для подальшого порівняння їх.
Передбачається, що щомісяця кожен абонент споживає певний набір послуг (надалі цей набір буде називатися споживчої «кошиком»): здійснює певне число дзвінків, відправляє певну кількість текстових повідомлень, користується послугами Інтернет. Таким чином, споживча «кошик» включає в себе сукупність тих послуг, якими користується один абонент протягом місяця. Але так як кожен абонент має різний набір послуг, а врахувати кожного абонента окремо практично неможливо, у дослідженні використовується середнє значення набору послуг, споживаного одним абонентом кожен місяць. Але деякі абоненти є більш активними, тоді як інші практично не користуються послугами мобільного зв'язку, а дзвінки здійснюють вкрай рідко. Саме тому, відповідно до обраної методології, всі абоненти діляться на три групи: абоненти з низькою активністю - вони споживають «малу кошик», абоненти з середньою активністю, що споживають «середню кошик», і найбільш активні абоненти з «дорогою кошиком».
«Мала кошик» включає в себе мінімум послуг, якими користуються абоненти протягом місяця. Як правило, користувачами малої корзини є неповнолітні люди або люди старшого покоління. У «малу кошик» входять недорогі тарифи, які включають в себе мінімальний набір послуг, знижки, спеціальні пропозиції.
«Середня кошик» розрахована на абонентів із середнім споживанням послуг стільникового зв'язку. Як правило, такий «кошиком» користується середньостатистичний житель Росії. Категорія тарифів із середньою вартістю послуг займає більшу частину в системі тарифів будь-якого стільникового оператора. Абоненти, що мають середнє споживання послуг мобільного зв'язку, зазвичай вибирають стандартні постоплатние або легкі передоплаті тарифи. Найчастіше ці тарифи не мають заплутаної системи знижок і розраховані на споживача, не схильну вникати в тонкощі тарифікації.
«Дорога кошик» розрахована на активних користувачів, що використовують великий трафік вхідних і вихідних даних. «Дорога кошик», як правило, охоплює безлімітні тарифи або тарифи з високою абонентською платою.
У даній роботі були використані дані «середньої кошика», оскільки «кошик» із середнім споживанням послуг є самою широко використовуваною і розрахована на середнього споживача. Тобто, вартість «середньої кошика», який розраховувалася для даного дослідження, найбільш точно відображає середню вартість мобільного зв'язку в різних регіонах Росії.
Дані про обсяг споживання послуг стільникового зв'язку і розподілі вихідних дзвінків за тривалістю і напрямками були взяті зі звіту компанії «ComNews Research»:
Таблиця 1. Дані про послуги, що входять в «середню корзину», розраховані згідно з методологією ОЕСР
Дзвінки на міські номераМеждугородние визовиВнутресетевие звонкіЗвонкі на м?? бильні мережі інших операторовЗвонкі на голосову почтуSMSMMSІнтернет, МбайтКол-во едініц179572995018Кол-во мінут1,81,81,91,70,8 ---
