ється стимулювання шляхом зниження цін, проведення конкурсів, ігор, виплати премій та ін. У цьому випадку заходи щодо стимулювання сприймаються споживачем лише в той момент, коли він зупиняється перед магазинної полицею [5, c.554].
Розглядаючи роль комунікації в історії людства, не буде перебільшенням стверджувати, що без комунікації суспільство як таке взагалі не може існувати, поза її є лише окремо існуючі особистості. Суспільство - мережа відносин, що виникають і підтримуваних головним чином завдяки комунікації. Навіть удалившиеся від світу відлюдники пов'язані - подумки - з іншими живими істотами, оскільки повна самотність для людини - одне з найстрашніших покарань. Потреба в обміні інформацією як необхідна основа спілкування виникла з появою людини розумної (homosapiens), глибоко проникнувши в його поведінку, звички, звичаї. Тому не буде сильним перебільшенням твердження, що Homosapiens- істота коммуницируются, а сама комунікація існує стільки ж, скільки існує людське суспільство, виступаючи як його системоутворююча основа.
В даний час для позначення масової комунікації повсюдно вживається термін «massmedia» (у Росії найчастіше в калькованому вигляді - мас # медіа). Оскільки наукове вивчення будь-якого явища вимагає термінологічної визначеності, звернемося до етимології даного поняття. Media (мн. Ч. Від лат. Medium - посередник) зустрічається вже в XVI ст. в англійській мові, в XVII ст. використовується в мові філософії, а з XVIII ст. починає вживатися стосовно до газетам - історично перший спеціальному носію масової комунікації. З середини XIX ст. це поняття набуває сучасне значення - поширення повідомлень за допомогою особливих засобів зв'язку (пошта, телеграф). Для позначення газети в якості рекламного посередника поняття «медіа» застосовується з початку XX ст. Термін «сommunication» (від лат. Сommunicare - робити спільним, пов'язувати) існує в англійській мові з XV ст., Позначаючи будь-який процес повідомлення, передачі. У XVII ст. його зміст розширюється, включаючи фізичні способи повідомлення, насамперед транспортні лінії комунікації (дороги, канали, пізніше залізні дороги). У науковий обіг поняття «комунікація» ввів в 1909 р американський соціолог, один з найвизначніших представників Чиказької соціологічної школи Чарлз Хортон Кулі (1864-1929), визначивши її як засіб актуалізації «органічно цілого світу людської думки» 1. В якості засобів організації спілкування на початку XX ст. він називає газети, пошту, телеграф, залізниці і освіту. На думку одного з найвизначніших представників сучасної коммунікатівістікі, професора Амстердамського університету Деніса МакКуейла1, сам термін «масова комунікація» виник наприкінці 30_х років XX ст., Фіксуючи поширення нових способів масової передачі соціальної інформації - розвиток радіомовлення (20_е роки), пізніше телебачення (40_е роки) та їх дедалі зростаючу роль у обществе2. Це об'єднане розширене поняття для позначення преси та мовлення відобразило новий етап у розвитку суспільства - поява сучасних мас-медіа.
Слід зазначити, що в цей період термін «масмедіа» виконував функцію швидше мітки, окреслюючи якесь загальне розуміння нового феномена і дозволяючи описати його типові риси. Складність суворого, тобто наукового, вживання поняття «масова комунікація» пов'язана з безліччю конотацій (змістів), якими на_ г
3.Іспользованіе теорій комунікації в рекламі торгового підприємства ТДВ «Віталюр»
.1 Економіко-організаційна характеристика ТДВ «Віталюр»
ТДВ - товариство з додатковою відпові?? енность ТДВ «Віталюр» здійснює свою діяльність з 1995 р і входить до переліку імпортерів, що забезпечують виключне право держави на імпорт риби і морепродуктів. Основним напрямом діяльності компанії була і залишається оптова та роздрібна торгівля широким асортиментом свіжомороженої риби і морепродуктів, рибною продукцією власного виробництва, а також різноманітними групами продовольчих товарів.
Співпраця з кращими світовими підприємствами з лову і вирощуванню риби, ексклюзивні угоди і найширша мережу збуту дозволили ТДВ «Віталюр» затвердити позиції і завоювати репутацію привабливого партнера, надійного постачальника, ефективної команди, яка працює в спільних інтересах. Налагоджені прямі зв'язки з постачальниками-виробниками, а так само наявність власного виробництва з переробки риби, дозволяють підтримувати компанії один з найнижчих рівнів цін на ринку.
ТДВ «Віталюр» займається не тільки оптовими закупівлями свіжої риби і морепродуктів у виробників в різних регіонах ближнього і далекого зарубіжжя, її переробкою, оптовим продажем в торговельну мережу столиці і ряду інших міст, а також створили власні спеціалізовані магазини риби і морепродуктів з широким асортиментом продуктів харчування.
