Фа» (фактично він зроблений спільно з В. Степанової) з'явився на обкладинці 2-го номера журналу за 1923 рік (малюнок 25). Перекреслено старе: заголовок «Рік ювілеїв», портрети акторів, вирізки з газет про найстарішому в світі людину і т. Д. За завалів публікацій про старому, класичному мистецтві, по розвалинах минулого йдуть два немовляти.
Малюнок 25 - другий номер журналу «ЛЕФ», 1923
Другий фотомонтаж (обкладинка третій номери) більш лаконічний (малюнок 26). У ньому всього три елементи: літак з написом «ЛЕФ» на борту, що скидає вниз вічну ручку, а внизу - Горилоподібний доісторична людина із стилізованою стрілою. Фотомонтаж прочитується гранично ясно. Команда «ЛЕФа», використовуючи новітню техніку, новітні прийоми в літературі та мистецтві, бореться зі старим, яке потворно і дуже агресивно. Полемічні постріли як з тієї, так і з іншого боку були вельми болючими [4].
Малюнок 26 - третій номер журналу «ЛЕФ», 1923
Першим плакатом «нової конструкції» стала реклама товариства «Добролет», виконана Родченко в 1923 році в декількох колірних варіантах (малюнок 27).
Малюнок 27 - А. Родченко. Плакат «Добролет», 1923
Тоді ж він спільно з Маяковським починає роботу над знаменитою серією реклами Моссельпрома. Всього ними було зроблено понад 100 ескізів - на вірші, точніше, двустишия, Маяковського, з яких близько шістдесяти пішли в масовий тираж. Рекламувалася найрізноманітніша продукція - товари першої необхідності, предмети одягу, побуту, сигарети, кондитерські вироби (Додаток А).
Характерною особливістю рекламного дизайну Родченко було переплетення в її композиції графічних і понятійно-знакових елементів, як наприклад, у вигляді стрілок-вказівників, що підкреслюють образність двовіршів Маяковського. Популярність цієї нової, радянської реклами була величезною. «Ми повністю завоювали Москву і повністю зрушили або, вірніше, змінили старий царськи-буржуазно-західний стиль реклами на новий, радянський» - з гордістю згадував пізніше сам Родченко [3].
Тим часом, завдання, що стояли перед художником і поетом, були дуже серйозні. Їх робота «повинна була візуально виділити державні підприємства серед приватних, переконати у високій якості продукції, показати доступність і демократичність цін».
Висока суспільна значущість цієї «рекламної кампанії» була широко визнана вже в ті роки: «Маяковським, спільно з Родченко, на замовлення Моссельпрома виконуються нові цукеркові обгортки, малюнки та агітстрокі. Агітаційне значення цього починання полягає не тільки в двовірш, а й у витісненні колишніх цукеркових назви і малюнків такими, в яких чітко позначається революційно-індустріальна тенденція Радянської республіки ... »писала 30 березня 1924« Правда ».
- 1925 роки можна по праву вважати часом народження конструктивістського політичного плаката. Фотомонтаж, документальна і постановочна фотозйомка дозволили Родченко виступити першовідкривачем нової плакатної форми. Вершиною лаконічного втілення рекламної ідеї став «Ленгіз» з фотопортретом Лілії Брік (малюнок 28).
Малюнок 28 - А. Родченко. Ленгіз, 1924
У цей період саме він оформить афіші кінофільму «Броненосець Потьомкін» Сергія Ейзенштейна, які обійшли разом з цією картиною капіталістичний світ (малюнок 29).
Малюнок 29 - А. Родченко. Афіші до кінофільму «Броненосець Потьомкін» Сергія Ейзенштейна, 1924
У 1927 році, після майже дворічної перерви, лефовцев вирішують продовжити видання журналу. На два роки їх знову з'єднають спільні справи і устремління.
«ЛЕФ» - це група індивідуумів, яких всякий, крім них самих, визначив би як артистів, літераторів і драматургів, художників, критиків. За своїм духом вони раціоналісти і матеріалісти, їх програми різко утилітарні. Вони зневажають слово «естетика». Вони - комуністи », - писав у статті« ЛЕФ »і радянське мистецтво» американський критик і мистецтвознавець Альфред Барр, директор Музею сучасного мистецтва в Нью-Йорку [4].
На обкладинках Родченко того часу можна побачити будинок, щоглу електропередач, військовий фрегат, гвинтову різьбу. Речі технічні, що належать індустріальної культурі. Ще є обкладинки з фотографією очі (імовірно це крупно знятий очей Бикова - студента Вхутемаса), кіноапарата, кінооператора на мотоциклі. Ці сюжети символізують нові зорові образи, устремління Родченко «розкрити фотографією світ видимого». У цьому ж ряду як би нових, прогресивних образів є обкладинки, на яких поміщені: портрет В. І. Леніна, голова червоноармійця в профіль (позував Родченко інший студент, майбутній інженер-художник І. Морозов...
