. Однак ці методи просування послуг є дуже дорогими і на їх розробку йде досить багато часу і зусиль.
Як відомо компанія МТС веде свій бізнес через мережу салонів, які знаходяться в різних частинах міста. З одного боку всі салони підкоряються загальної політики компанії, а з іншого веде свою власну, спрямовану в основному на залучення клієнтів за допомогою знижок та акцій.
Головним показником ефективності тієї або іншої проведеної акції є кількість клієнтів відреагували на повідомлення містить інформацію, а це в свою чергу залежить від часу передачі повідомлення.
Для цього я хочу запропонувати найшвидший і зручний спосіб передачі інформації? Bluetooth-реклама. Її можуть використовувати салони для швидкої інформованості аудиторії. У лічені хвилини користувач зможе отримати рекламне повідомлення. Причому користувач не обов'язково повинен бути абонентом компанії МТС. Це може бути звичайна людина з мобільним телефоном підтримуючий Bluetooth канали.
Аудиторія споживачів мобільної реклами обширна. Але нас цікавлять найактивніші споживачі мобільних сервісів - люди від 16 до 34 років. Ось основні характеристики цієї аудиторії:
· активні покупці;
· не уявляють собі життя без стільникових телефонів і Інтернету;
· мобільний телефон - частина їх життя і дозвілля;
· використовують всі функції телефону;
· сприйнятливі до інновацій.
З цього випливає, що це реклама буде доступна приблизно 70% користувачам. І для цього і варто лише включити Bluetooth у себе в телефоні.
Економічна ефективність Bluetooth-реклами.
Вартість пристрою на сім одночасних підключень до телефонів дорівнює 3700000 білоруських рублів. Також для повідомлення користувачів необхідна зовнішня реклама яка коштуватиме 400 000 біл. рублів.
Таким чином, первісна вартість складе:
000 + 400 000=4100000 біл. рублів.
У порівнянні з рекламою на радіо, для одного салону, вартість у день приблизно дорівнює 1100000 біл. рублів, отже вона окупиться за 3 дні.
Причому перевагою Bluetooth-реклами в тому, що одержувач перебуває в безпосередній близькості до самого салону.
Припустимо що:
) в певний час (за годину) зовнішню рекламу побачили мінімум 500 осіб;
2) відреагували на пропозицію включити Bluetooth-канал та отримати інформаційне повідомлення 100 чоловік;
) зацікавилися повідомленням 1-5 чоловік.
Отже, в день можливу кількість додаткових клієнтів складе від 10 до 50 осіб за 10-ти годинний день. Можливо це число не більше ніж від реакції на рекламу по радіо, але вона є більш економічною.
ВИСНОВОК
Мобільна реклама забезпечує персоніфікований контакт з людьми, для них це легкий і доступний спосіб взяти участь в акції, отримати цікаву для них інформацію, не докладаючи для цього додаткових зусиль.
Майбутнє мобільної реклами, насамперед, залежить від рекламодавців, їх турботи про споживача і прагнення до нового. Але в цілому можна відзначити, що мобільний маркетинг в нашій країні? нове, дуже молодий напрям, і те, яким воно стане в майбутньому, залежить від спільних дій всіх учасників ринку: стільникових операторів, рекламних агентств, фахівців з маркетингу [2, стор. 15].
Дослідивши в цій курсовій роботі ринок телекомунікаційних послуг на прикладі ТОВ «Мобільні ТелеСистеми» можна твердо сказати, що ця галузь в Білорусі розвинена досить добре.
На сьогоднішній день в зоні дії мережі знаходяться вже більше 21140 населених пунктів, всі міжнародні автотраси та автодороги місцевого значення, місця відпочинку та туризму, агромістечок і промзони, всі станції мінського метро. Створена найбільш розвинена і потужна інфраструктура мережі в країні.
Стратегія МТС? це введення зручних і легкодоступних способів обслуговування, перехід до систем рухомого зв'язку третього покоління (інтелектуальна мережа, інтегрована в мережу МТС, дозволить зробити такий перехід найбільш ефективним), розширення дилерської мережі.
СТОВ «Мобільні ТелеСистеми», найбільший стільниковий оператор Беларуси [3].
Метою даної роботи було - розглянути стратегії просування послуг і дослідити особливості просування послуг зв'язку. У результаті якої зважилися такі завдання:
· Розглянути стратегії просування послуг зв'язку;
· Дати загальну характеристику компанії СТОВ «Мобіл...
