ого становища підприємства
Ка - відносний показник автономії підприємства
Кп - відносний показник платоспроможності підприємства
Кл - відносний показник ліквідності підприємства
Ко - відносний показник оборотності оборотних коштів
) Груповий критерій ефективності організації збуту і просування продажів
(6)
де - груповий критерій ефективності організації збуту і просування продажів
Рп - відносний показник рентабельності продажів
Кз - відносний показник затовареності готової продукції
Км - відносний показник завантаження виробничих потужностей
Кр - відносний показник ефективності реклами та засобів стимулювання збуту
4) Показник конкурентоспроможності товару
Основною продукцією, яка приносить більшу частину прибутку підприємства є консервований зелений горошок. Для розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності товару визначимо споживчі та економічні показники конкурентоспроможності горошку. За базу для порівняння візьмемо ідеальну модель продукту, визначену в ході опитування споживачів. За допомогою нього також визначимо ваги значущості споживчих критеріїв якості горошку. Оцінки для якісних характеристик продукту (смак, колір і т.д.) визначаються експертним шляхом за 5-бальною шкалою.
Одиничний показник визначається відношенням реального показника товару до його ідеального значення. Розрахунок одиничних показників конкурентоспроможності товару наведено в таблиці 2.
Таблиця 2 - Розрахунок одиничних показників конкурентоспроможності зеленого горошку
КрітерійВес крітеріяІдеальное значення параметраЕдінічний показательЕльскій консервний заводГоринскій агрокомбінат2012201120122011потребітельскіе параметриАссортімент продукції, штукі0,05860,500,500,830,83Енергетіческая цінність, кДж0,0792241,371,370,870,87Содержаніе горошку,% 0,08981,20,800,800,840,84Срок зберігання, мес.0 , 098141,711,711,711,71Вкус, балл0,14050,740,720,780,76Запах, балл0,13050,900,920,860,82Цвет, балл0,12850,780,800,840,84Прівлекательность упаковки, балл0,09450,540,520,760,76Целостность горошін0,09850,800,840,840,86Содержаніе ГМО0,08655555Економіческій параметрЦена , біл. руб.112 8000,3250,3120,1690,198 Примітка - джерело: власна розробка
Далі проведемо розрахунок групових і інтегрального показників конкурентоспроможності за двома розглянутим підприємствам за наступними формулами:
) Груповий споживчий критерій якості продукції:
(7)
2) Груповий економічний критерій якості продукції:
(8)
3) Інтегральний показник конкурентоспроможності продукції:
(9)
Розрахунок представлений у Таблиці 3
Таблиця 3 - Розрахунок інтегральної конкурентоспроможності продукції підприємства
Підприємство ПоказательЭкономическийПотребительскийИнтегральный201220112012201120122011ОАО «Ельский консервний завод» 0,3250,3121,261,193,93,8ОАО «Горинскій агрокомбінат» 0,1690,1981,271,277,56,4 Примітка - Джерело: власна розробка
Далі в таблиці 4 наведені результати розрахунків групових показників конкурентоспроможності
Таблиця 4 - Групові показники конкурентоспроможності ВАТ «Ельский консервний завод» і ВАТ «Горинскій агрокомбінат»
Груповий показательОАО «Ельский консервний завод» ВАТ «Горинскій агрокомбінат» Еп7,96Фп58,6Ес9,3510,05Кт3,97,5 Примітка - Джерело: власна розробка
Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності підприємства
На останньому етапі обчислюється підсумковий інтегральний показник за формулою:
(10)
(11)
З проведеного розрахунку можна зробити висновок про низьку конкурентоспроможність Єльського консервного заводу щодо Горинскій агрокомбінату. Причому показники Горинскій агрокомбінату вище показників досліджуваного підприємства за трьома групам з чотирьох. Перевага перед Горинскій агрокомбінатом Ельский завод має лише у виробничій діяльності за рахунок підвищення в звітному періоді продуктивності праці і фондовіддачі.
У цьому випадку розрахунок рівня конкурентоспроможності проводився за один рік (за 2012; 2011 приймався за базу для порівняння) і відносно одного конкурента. Якщо ж у підприємства є дані за кілька років, ресурсний метод дозволяє простежити динаміку конкурентоспроможності. Більше того, маючи інформацію про всі підприємства даної галузі, можна провести рейтингову оцінку і визначити місце досліджуваного підприємств...
