ї, що випускається, відповідної світовому рівню. Вся робота підприємства, що використовує принципи маркетингової політики, спрямована на підпорядкування виробництва інтересам споживача.
Прагнучи реалізувати свою стратегію маркетингу, IP Арефіно - «Супермаркету кріпильних виробів» визначило, що місією підприємства є забезпечення споживачам максимально можливого рівня задоволення їх потреб в якісних і недорогих кріпильних виробах.
Попит на продукцію ІП Арефіно - «Супермаркету кріпильних виробів» можна охарактеризувати як стійкий. Цьому сприяє досить широкий асортимент в поєднанні з високими якісними і дизайнерськими характеристиками і прийнятним рівнем ціни.
Участь у проведених виставках і ярмарках, а також склалися зовнішньоекономічні зв'язки показують, що продукція підприємства користується попитом у споживачів і це дає підставу розраховувати на збереження існуючих ринків збуту як в 2013-2014 роки, так і в наступні періоди.
Проблема конкурентоспроможності продукції має для підприємства довгостроковий стратегічний характер. Основними напрямками діяльності з метою досягнення конкурентної переваги для підприємства є:
різноманітність моделей і дизайн виробів асортименту;
регулярне оновлення асортименту;
можливість підтримувати рівень цін нижче інших підприємств за рахунок великих обсягів виробництва;
наявність нового обладнання.
Для посилення конкурентних позицій підприємства необхідно довгострокове прогнозування обсягу та асортименту, перспективне планування технічного рівня і якості продукції, які спрямовані на виявлення можливих вимог до асортименту і якості продукції на період виробництва і споживання, і визначення науково-технічних і економічних можливостей, сприяють задоволенню запитів споживача.
Не виключається і короткострокове прогнозування з метою завоювання нових позицій на ринку і швидкого задоволення потреб ринку, забезпечуючи при цьому хорошу якість і доступні ціни.
2.4 Результати дослідження конкурентоспроможності продукції в «Супермаркеті кріпильних виробів»
Цього року «Супермаркет кріпильних виробів» відзначив своє семиріччя. За ці роки «Супермаркет кріпильних виробів» став однією з розвиваються компанією нашого міста, а бренд ІП Арефіно - «Супермаркет кріпильних виробів» визнаний загальновідомим у своїх колах.
Використання різноманітних технологій і колірної гами, дозволяє виробляти багато найменувань кріпильних виробів. Організація стежить за тенденціями на ринку, враховує побажання покупців.
Для того щоб відібрати виріб, за яким буде будуватися весь подальший аналіз, проаналізуємо структуру реалізованих виробів у 2012
Дані таблиці 1. показують, що найбільша частка продажів у структурі реалізованої продукції припадає на рамні кріплення. Тому для аналізу вибираємо одну асортиментну одиницю: рамний кріплення.
Таблиця 1
НаіменованіеУдельний вага реалізованої продукції,% 1. рамний крепеж482. шайба93. куточок у ассортіменте34. одиничні вироби: - гайка11-інше в ассортіменте15- цепі4-троси10Всего100
Таблиця 2. Склад пріоритетних конкурентів і займана ними частка ринку
КонкурентиДоля ринку,% Владивостоцька кріпильна фабрика (ВКФ) 8Уссурійская кріпильна фабрика (УКФ) 2Крепежі виробництва Ю. Корея (К) 30Імпортние крепежи Західних країн (Італія) 39Бліжнее зарубіжжі (Білорусія) 7,5Крепежі виробництва Росія ( Росія) 6Крепежі виробництва ДОК р Лесозаводск (ДОК) 1,5Артемовская кріпильна фабріка3Крепежная фабрика «Столпліт» (СП) 2Ітого100
Питома вага кріплень цієї групи на ринку становить 11,5%.
Предмет дослідження: показники, що характеризують цінність виробу кріплення.
Показник технологічності характеризується ефективністю прийнятих конструкторсько-технологічних рішень, що забезпечують високу продуктивність праці при виготовленні кріплення, що характеризується трудомісткістю і матеріаломісткістю.
Патентно-правової показник характеризує ступінь патентного захисту і чистоти вироби, що виражаються в отриманні різного роду сертифікатів.
Показник рівня уніфікації характеризується ступенем насиченості конструкції виробу уніфікованими елементами, і оцінюється коефіцієнтами уніфікації і розраховується як відношення числа типорозмірів деталей у виробі до загального числа деталей виробу.
Споживчі показники якості кріплень визначає покупець.
Показники соціального призначення характеризують відповідність виробу структ...
