ок мобільних телефонів, вартість яких складатиме 3000 - 7499 руб.
Малюнок 1.3 - Основні мобільні рітейлери в Росії та їх частки ринку
Основними дистриб'юторами на ринку мобільних телефонів у Росії є федеральні роздрібні мережі, що спеціалізуються на продажі послуг стільникових операторів, персональних засобів зв'язку, аксесуарів і портативної цифрової аудіо- і фототехніки. Компанії є офіційними дистриб'юторами провідних виробників GSM-телефонів і телефонів стандарту DECT, а також дилерами операторів стільникового зв'язку:
· Евросеть;
· Зв'язковий;
· МТС;
· Мегафон;
· Білайн;
· а також не федеральні мережі - різні немережеві компанії з продажу техніки та електроніки в різних регіонах Росії.
Конкуренти компанії MGDL - найбільші світові компанії-виробники техніки та електроніки, такі як Nokia, Samsung, LG. Nokia компанія, що почала, працювати в галузі виробництва телекомунікаційного обладнання з середини 1960-х. рр. Наприкінці 80-х рр. Nokia стала одним з основних розробників устаткування стандарту GSM і в 1987 р випустила на ринок перший стільниковий телефон. Корпорація Nokia виробляє як мобільні термінали (класичні мобільні телефони, мультимедійні комп'ютери, апарати для бізнес - користувачів), так і обладнання для операторів стільникового та фіксованого зв'язку. Поряд з традиційним виробництвом мобільних пристроїв, Nokia приділяє велику увагу споживчим інтернет - сервісів під єдиним брендом Ovi. Стратегія Nokia полягає в наданні користувачам комплексного вирішення: пристрій + всілякі послуги. Ключовими сервісами Nokia є навігація, музика, магазин додатків і мультимедійного контенту, електронна пошта та обмін повідомленнями та ін. У грудні 2006 року в Росії відкрився перший у світі флагманський магазин Nokia .. Головна задача флагманського магазина. Nokia - це презентація всього асортименту продуктів і послуг Nokia.- компанія, заснована більше 70 років тому, здійснює свою діяльність в різноманітних напрямках: виробництво напівпровідників і цифрових пристроїв, будівництво, нафтохімічна промисловість, медицина, фінансові послуги, готельні мережі та ін.
Флагман корпорації - компанія Samsung Electronics, є одним зі світових визнаних лідерів у виробництві електроніки та цифрової техніки на базі найсучасніших технологій. Компанія займається виробництвом телевізорів, мобільних пристроїв, аудіо - і відеотехніки, фото - і відеокамер, комп'ютерів, побутової техніки.
В області мобільних пристроїв компанія пропонує класичні моделі, смартфони і комунікатори, телефони з сенсорним дисплеєм, моноблоки, слайдери, розкладні моделі, планшети, диктофони та плеєри. Компанія підтримує сервіс Samsung Apps - магазин додатків, де можна завантажувати різні додатки і сервіси
Мобільні телефони LG - сучасні багатофункціональні пристрої, що відповідають найвищим стандартам і розроблені з урахуванням новітніх технологій. Відмінними рисами стільникових телефонів від компанії LG є бездоганний дизайн, широкий функціонал і відмінні мультимедійні можливості.
Поведінка споживачів при купівлі мобільного телефону:
· тільки 10-15% покупців приходять в магазин за конкретною моделлю телефону певного бренду
· більшість покупців приходять в магазин, розглядаючи кілька певних брендів і розташовуючи певною сумою грошей;
· на остаточне рішення про покупку дуже сильний вплив робить торговий персонал (продавці-консультанти).
Середній термін експлуатації нового мобільного телефону в Росії, за даними на травень 2011 р, склав 23 місяці. Раніше середній термін заміни телефону становив 25-26 місяців (травень 2008 року), а під час кризи 2008 року він збільшився до 33-35 місяців (травень 2009 року). Але потім цей показник почав знижуватися і вже в травні 2010 р склав 27-28 місяців. А 23 місяці - це історично мінімальний термін заміни телефонів.
Таке скорочення терміну використання телефонів пов'язане з активністю виробників, які прагнуть виводити на ринок нові моделі пристроїв з новими додатковими функціями, і це провокує пол?? зователем міняти апарат все частіше і частіше. Термін використання телефонів знижується також через те, що дешевшають смартфони.
За рівнем обізнаності про бренди мобільних телефонів, згідно з результатами дослідження, перше місце займає бренд Nokia, друге місце за популярністю зайняли пристрої компанії Samsung (62% голосів опитаних), а третє - апарати Sony Ericsson (27% ).
2.3 Аналіз маркетингової діяльності компанії Fly
Компанія Fly має у своєму ...
