я благодійних цілей». Соціальна реклама носить некомерційний характер і вирішує важливі суспільні завдання. Вона покликана пропагувати певний спосіб життя і спонукати до конкретних дій.
Становлення відкритого суспільства в Росії поставило на порядок денний вирішення багатьох невідомих колись росіянам проблем, у тому числі і проблеми, пов'язані з соціальним функціонуванням системи PR. Якщо закритий характер політичних та управлінських процесів в радянський період обмежував участь у них громадськості одноголосним голосуванням у представницьких органах, то впровадження механізмів забезпечення гласності повністю змінило в цьому відношенні соціальну практику. Вимога гласності викликало до життя організацію структур PR, що відповідають за зв'язок управлінських органів та інстанцій різного рівня з громадськістю. Ступінь розвитку таких структур, рівень адекватності їх діяльності, якість їх участі в реалізації гласності та роль в організації зворотного зв'язку з громадською думкою характеризують в цілому рівень розвитку гласності в країні, ступінь поваги правлячої еліти до російської громадськості, її готовність дотримуватися щодо рядових членів суспільства демократичні права і свободи.
У цьому контексті особливого значення набуває участь структур PR в реалізації соціальних проектів, спрямованих на підвищення загального добробуту і якості життя, вирішення проблем сучасної російської родини, розвиток освіти і культури. Після тривалого періоду зримо байдужого ставлення правлячої еліти до проявів тотальної кризи соціальної сфери, відсутності піклування з боку держави про сім'ю, про розвиток системи освіти, науки, збереженні національного культурного надбання в даний час ситуація істотно змінилася, і розробка намічених соціальних проектів є найбільш важливим підсумком останніх років вітчизняної історії.
Аналіз діяльності державних інститутів і некомерційних організацій Алтайського краю в галузі соціального PR показав, що реалізація соціальних програм державними інститутами, на відміну від організації некомерційного сектора, носить строго плановий характер. Соціальні PR-проекти в різних формах присутні в державних програмах і проектах, направлені на вирішення, як конкретних ситуативних завдань, так і на вирішення проблем довгострокового стратегічного характеру. Державні інститути мають широкі можливості і ресурси, які не доступні іншим типам замовників на етапі створення соціальних піар проектів, тому у представників державної влади більш позитивний погляд на можливості реалізації соціальних PR-проектів, пошуку і фінансування компаній, здатних створити позитивну репутацію та позитивний імідж для якоїсь організації, або просто сформувати ставлення до проблеми, події, ідеї. Наявність зворотного зв'язку з громадськістю означає увагу владних структур до реальних потреб і проблем суспільства, єдність і соціальне партнерство нації і влади. [23]
Список використаної літератури
1) Азарова Л.В. Організація PR-кампаній/Л.В. Азарова, К.А. Іванова, І.Л. Яковлєв.- СПб .: ЛЕТІ, 2007. - 288 с.
) Альошина І.В. Паблік Рілейшнз для менеджерів і маркетеров/І.В. Альошина.- М .: Гном-прес, 2007. - 255 с.
) Альошина І.В. Паблік рілейшенз для менеджерів. Курс лекцій.- М .: ЕКМОС, 2007. - 480 с.
) Андріяшкін С. Компаративний аналіз російського і зарубіжного досвіду соціальної реклами/С. Андріяшкін
) Аржанов К.В. Історія вітчизняної реклами: галерея рекламної класики/К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова.- Харків: Студцентр, 2004. - 303 с.
) Арнольд Н. Тринадцятий ніж у спину російській рекламі і Public relations/Н. Арнольд.- М .: ТопМедіа, 2007. - 224 с.
) Аронсон О. Про соціальну рекламу/О.О. Аронсон
) Астахова Т.В. Зв'язки з громадськістю для третього сектора/Т.В. Астахова.- М .: ЗАТ «Знак», 2006. - 59 с.
) Блек С. Введення в паблік рілейшнз - Ростов н/д., 1 998
) Борисов Л.Б. Технології реклами і PR/Л.Б. Борисов.- М .: Фаир-Пресс, 2003. - 624 с.
) Буар Ф. Паблік рілейшнз, або Стратегія довіри/Ф. Буар.- М .: Инфра-М., 2001. - 545 с.
) В Алтайському краї оголошено конкурс соціально значущих проектів на надання грантів Губернатора.- Барнаул, 2011.
) У АлтАйском краї соціально орієнтовані НКО можуть претендувати на гранти - 2011.
) Вікентьєв І.Л. Прийоми реклами і Public Relations/І.Л. Викентьев.- Ч. I. - СПб. ТОВ «ТрізШанс - Бізнес Преса», 2005. - 228 с.
) Вяльба Ю.А. Причини соціального нездоров'я суспільства/Ю.А. Вяльба//Клуб «Реалісти».- 1997. - №33.- С. 13-17.
) Глазкова С. Росії потрібна не соціальна реклама, а соціальна політика/С. Глазкова//PR-діалог.- 2002. - №5.- С. 10-19.
) Голота І. Соціальна реклама заняття благородне/І. Голота - 2011.
) Голота, І. Питання державного регулювання соціальної реклами/І. Голота
) Гончаров В.Е. ...
