а, політичні партії, армія). Другий тип - це інститути, функції яких пов'язані з масовими комунікаціями і публічною діяльністю (засоби масової інформації, реклама та знаменитості), недобросовісна діяльність яких є серйозною причиною підриву довіри до соціальної реклами і формування стійкого заперечення соціокультурного потенціалу соціальної реклами. Велике значення для визначення ролі соціальної реклами в системі соціальної культури має ієрархія соціальних проблем, які турбують жителів Алтайського краю. Окрему групу склали проблеми сфери культурного життя, їх розростання і ускладнення, на думку мешканців краю, в майбутньому призведе до незворотних наслідків. Формування соціокультурного потенціалу соціальної реклами обумовлено рівнем соціальної культури, як соціуму, так і споживачів соціальної реклами, реалізація ж потенціалу обумовлена ??інтересами замовників соціальної реклами. [25]
Поінформованість жителів Барнаула про соціальну рекламу, виявилася набагато вище, ніж про соціальне PR, загалом.
За допомогою соціологічного діагностування та аналізу необхідно відстежувати рівень і напрямок реалізації загальних і специфічних соціокультурних ресурсів соціального піару в регіоні, і про відповідність соціального піару та соціальної реклами існуючому рівню соціальної культури суспільства Алтайського краю. Необхідне створення регіональної програми розвитку соціального піару. Як рекомендації на етапі розробки програми можна позначити наступні завдання і відповідні кроки:
. Необхідно привернути увагу державних властей до здійснення різних соціальних піар проектів у регіоні.
по-перше, необхідно законодавчо спрощувати і полегшувати умови для їх реалізації, оскільки необхідно рівноправне висвітлення проблем, тим, цінностей, ініційованих і державною владою, і бізнесом, і третім сектором суспільства;
по-друге, в список пріоритетних проблем для соціального піару необхідно включати питання культурної сфери життєдіяльності, які зачіпали б рівень інтересів і цінностей особистості та суспільства, оскільки подібні питання на сьогоднішній день помилково не беруться до уваги і сприймаються як нетермінові, негострі і менш важливі, ніж проблеми, наприклад, економічної сфери. Постійне відкладання вирішення цих питань «на потім» непомітно призведе до соціокультурної катастрофу та наслідків, усунути які буде неможливо. А також приділити особливу увагу проблемам інвалідів, літніх людей, дітей та молоді, так як ці проблеми виявилися самими хвилюючими для жителів Алтайського краю.
. Необхідно регулярне проведення заходів типу «круглих столів», семінарів і конференцій з питань соціального піару, оскільки подібні заходи сприяють підвищенню рівня теоретичного осмислення даної теми, компетентності учасників процесу здійснення соціальних PR-заходів.
. Необхідно постійне нарощування кількості соціальних PR-проектів за рахунок реалізації повноцінних, довгострокових, програмних і великомасштабних кампаній, досягнення ефекту яких буде виражатися у впливі не тільки і не стільки на поведінку, реакції або потреби індивідів і суспільства, скільки на систему цінностей та інтересів, з метою виявлення та усунення причин і джерел соціальних проблем.
. Необхідна регуляція і стабілізація проведення в краї фестивалів і конкурсів, соціальних PR-проектів, а також участі алтайських PR-проектів у фестивалях і конкурсах федерального масштабу. При цьому необхідно широке висвітлення подібних заходів у засобах масової інформації, укрупнення призових фондів, підвищення статусу переможців, з метою формування престижу діяльності по створенню соціальних PR-проектів, прагнення до кращих результатів, постійного підвищення якості роботи. Необхідно посилити інтерактивну складову між організаторами, конкурсантами місцевих фестивалів і населенням краю, для підвищення можливості діагностування, аналізу, фіксування найбільш актуальних тем суспільства і рівня сучасної соціальної культури регіону, слід знаходити нові канали, для здійснення соціальних PR-заходів, розширювати сферу благодійності, з метою подальшого коректування і гармонізації проектів. [25]
реклама соціальний піар
Висновок
Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку
Термін соціальна реклама використовується тільки в Росії. А в усьому світі йому відповідають поняття некомерційна реклама і суспільна реклама.
Згідно ст. 18 Закону РФ «Про рекламу» «Соціальна реклама представляє громадські й державні інтереси і спрямована на досягненн...
