чного дизайну 50-х років полягає в наступному:
а). Висока технічність. В американському графічному дизайні 50-х часто використовуються живописні та графічні рішення. Дизайнери реклами відмінно володіють технікою реалістичного живопису і графіки, при цьому їх графічні рішення відрізняються яскравістю кольору і динамічністю форми.
б). Реалістичність. Майстри американської реклами прагнуть максимальної життєвості зображуваних образів, точно передають різні відтінки емоцій. Стилізовані рішення теж зустрічаються, але значно рідше, ніж реалістичні.
в). Оптимістичність. Всі зображувані в американській рекламі 50-х
люди, завжди радісні, впевнені в собі, задоволені життям та успішні. Вони завжди красиві і типові, як правило, чоловік - це сильний західний бізнесмен, а жінка - молода модна і акуратна домогосподарка.
г). Динамічність, контрастність, барвистість.
д). «Зрозумілість», орієнтація на широкі маси, простота тем, образів, прийомів.
- ті роки XX століття - час, коли вперше виникає культ молодості і культ рок-н-ролу. Відповідно, графічний дизайн починає більшою мірою орієнтуватися на молодіжну аудиторію, експлуатувати рок-н-рольну тематику. Багато в чому, саме в цьому причина особливої ??барвистості і динамічності рекламних рішень 50-х. Як втілення «духу 50-х» в історію ввійшла обкладинка травневого номера журналу «Ентузіаст» 1955 року із фотографією Елвіса Преслі, що сидить на мотоциклі «Харлей Девідсон».
- і роки вважаються часом «буму» дизайну. У цей час дизайнери стають штатними співробітниками фірм. З простих художників-оформлювачів дизайнери перетворилися на «творців візуального продукту». У компаніях та фірмах почали осмислено вживати термін «графічний дизайн». Дизайнерів стали запрошувати за стіл переговорів нарівні з маркетологами, бухгалтерами, копирайтерами, рекламістами і президентами компаній. Дизайн став усвідомлюватися як один з провідних факторів у бізнесі. З 1951 по 1969 число членів Суспільство індустріальних дизайнерів Америки зросла з 99 до 600. Дизайнери починають відкривати власний бізнес: агентства, бюро, студії, компанії, що спеціалізуються тільки в області графічного дизайну. Професія дизайнера стала включати такі аспекти, як розуміння технології виробництва, знання маркетингу, бюджету, здатність вести переговори представниками бізнесу.
Все більшу роль в стратегії рекламних компаній починають грати маркетингові дослідження та PR-технології. Вважалося, що реклама повинна бути чітко прорахована, вивірена і заснована на дослідженнях споживчої аудиторії.
Реклама стає все більш творчою, у рекламі починає цінуватися наявність ідеї та креатівності1. У рекламне повідомлення включається
елемент гри, інтриги, метафори. Реклама, просто називає товар і закликає його придбати, змінилася більш тонкими психологічними заявами, нерідко глибокими і іронічними.
Так виникає серійна реклама, що містить деяку загадку, яка розгадується згодом. Класичний приклад - реклама меблів
від «Кнолл» Герберта Меттера, який представив серію рекламних плакатів, де на першому зображувалося щось, огорнуте папером, а на
Термін «креативність» ми вживаємо свідомо. Творчість - це досягнення нового результату (твори), як правило, традиційними способами. Креатив - пошук нетрадиційного рішення для досягнення результату, що не припускає наявність новизни - продати, зацікавити. Креатив не прагнути до створення твору мистецтва. подальших виявлялося, що це ефектна дівчина, що сидить на модному кріслі.
. 3.АНАЛОГОВИЙ РЯД
ЧАСТИНА 3. ПРОЦЕС ВЛАСНОГО ПРОЕКТУВАННЯ
. 1. ОСНОВНІ ПОЛОЖЕННЯ ПРОЕКТНОЇ КОНЦЕПЦІЇ
Сучасна людина не уявляє своє життя без молочної продукції. У користь молочних продуктів не сумнівався ніхто і ніколи. Молоко називають джерелом життя - так адже це так і є, тому що перша їжа, яку отримуємо ми і всі тварини, що відносяться до класу ссавців - це материнське молоко. Саме від молока ми ростемо і набираємося сил. Наша харчова промисловість пропонує безліч видів молочної?? родукції. Прилавки магазинів і супермаркетів у наш час буквально заповнені різними продуктами, виробленими з молока і на його основі: це молоко різних видів, молочні напої, сметана, вершки, сир, кефір, йогурти, сирки, сирки і багато іншого. Попит на цю продукцію зростає з кожним роком. Але вивчивши ринок молочної продукції в Росії - було виявлено, що вся продукція, що відправляється на експорт не має чітко розробленого дизайну, вона безлика і в основному в ній робиться акцент на техноло...
