яє поліпшенню її іміджу в очах місцевого співтовариства, вона позиціонує себе сучасним установою, що йде в ногу з часом;
. Підвищує привабливість бібліотеки в очах потенційних партнерів, і створює нові можливості для взаємовигідних партнерських зв'язків;
. Позитивно впливає на затребуваність бібліотечних заходів, покращує їх якість, наочність, естетику і ефективність засвоєння інформації,
. Сприяє утворенню, розвиває пізнавальні інтереси читачів, просуває читання, стимулює звернення до книги, як першоджерела;
. Приваблює в бібліотеку нових читачів, ініціативну молодь, допомагає людям старшого покоління подолати недовіру до електронних видань;
. Зобов'язує персонал бібліотек підвищувати свою професійну підготовку і компетентність, здобувати навички роботи з сучасними технічними засобами;
. Стимулює розвиток творчості, самовираження, втілення ідей, обмін культурними та суспільними цінностями.
2.2 Технологія розробки рекламних матеріалів бібліотеки
Довгий час про рекламу у бібліотечній справі всерйоз не говорили, а на практиці використовували слово «пропаганда». Більше того, ніде не готували фахівців рекламного справи. Ніхто не міг і припустити, що таке консервативна установа, як бібліотека, намагатиметься впровадити в свою діяльність елементи реклами.
Бібліотечна реклама включає кілька напрямків:
інформація про бібліотеку та її структурних підрозділах (відділах);
інформація про бібліотечний фонд, його склад і структуру;
інформація про послуги, що надаються бібліотекою.
Рекламна діяльність бібліотеки будується тільки з урахуванням потреб конкретних користувачів і груп, свого місця розташування, статусу, інформаційної оснащеності і новизни фондів.
Рекламна діяльність бібліотеки передбачає розробку зовнішньої й внутрішньої реклами, які дозволяють підняти престиж бібліотеки, зробити її найавторитетнішою серед користувачів, а також розробку і реалізацію реклами основних бібліотечно-інформаційних послуг і переліку платних, які дозволяють бібліотеці отримати додатковий приплив грошей.
Тут не варто забувати про те, що реклама платних послуг не повинна пригнічувати рекламу основних бібліотечно-інформаційних послуг, які визначені Федеральним законом «Про бібліотечну справу» як безкоштовні для всіх користувачів бібліотек, в незалежності від їх расової , національної, релігійної диференціації, соціального стану статусу і т.д.
При складанні реклами необхідно знати не тільки потреби користувачів, але і психологію конкретних її груп, а також бачити перспективи розвитку даної рекламної діяльності. Грамотно складена і науково-обгрунтована реклама без використання творчого потенціалу робить її сухою, жорсткою. Від такої реклами навряд чи можна очікувати великих успіхів.
Рекламна діяльність включає в себе певну сукупність етапів, звану технологією.
Технологія - сукупність ресурсів, засобів, прийомів їх використання і способів організації діяльності, що забезпечують виконавцю відтворення певних продуктів і послуг або досягнення інших значущих результатів з наперед заданими параметрами.
Технологія рекламної діяльності складається з постановки цілей, встановлення відповідальності, визначення бюджету, розробки рекламних тим, вибір засобів, створення рекламних оголошень, вибір часу виходу реклами, визначення ефективності.
Встановлення цілей передбачає прийняття рішення про те, для чого буде створюватися реклама. Основні цілі реклами з?? стоять у наступному:
привертати увагу потенційного користувача; детально описувати переваги послуг, які надає бібліотека;
створювати сприятливий імідж і високу репутацію бібліотеки у населення, адміністрації, ділових партнерів;
підтримувати певний рівень інформованості читачів про діяльність бібліотеки;
формувати читацькі потреби;
формувати постійне коло читачів;
стимулювати попит на послуги;
нагадувати населенню про бібліотеку, її діяльність та послуги.
І все-таки головною метою бібліотечної реклами є підвищення популярності бібліотеки і попит на її ресурси та послуги.
Цільовими установками можуть бути інформування, переконання, нагадування.
Інформативна реклама переважає в момент пропозиції нових послуг при необхідності створення первинного попиту. Інформативна реклама розповідає про новинку аб...
