о про нові трансформаціях існуючої послуги, описує її переваги, виправляє неправильні уявлення або розсіює побоювання користувача. Вона ж здатна вирішувати завдання формування іміджу бібліотеки.
Зрозуміло, що інформація становить ядро ??будь-якого рекламного звернення.
Виділяючи інформування в якості мети рекламної кампанії, тим самим підкреслюють установку на забезпечення запам'ятовування переданого матеріалу.
Тут є невеликий нюанс: оскільки інформація за своїм характером нейтральна, вона не звернена до емоційної сфери свідомості користувача, не торкається системи цінностей, мотивів. Звичайно, при цьому спрощується завдання реклами, оскільки не передбачаються перевірка матеріалу, його осмислення, критична оцінка і т. П. Якщо мова йде про оголошеннях типу: 25 січня в бібліотеці відкривається Інтернет-клас raquo ;, такого не потрібно. Однак варто погодитися, що одна лише інформація, позбавлена ??емоційного оформлення, не може розглядатися як повноцінна реклама. Особливо не можна обмежуватися сухим інформуванням, якщо переслідується мета формування іміджу бібліотеки. [10, с. 31-36]
Переконуюча реклама набуває особливої ??значимості на етапі розширення діяльності. При цьому постає завдання формування виборчого попиту. Вже на цьому етапі необхідні: зміна сприйняття користувачем властивостей послуги (наприклад, бібліотека не тільки надасть запитуваний журнал, а й забезпечить ксерокопіювання необхідного матеріалу); переконання, що треба звернутися саме в бібліотеку, а не в інший інформаційне або дозвільний установа; що потрібно прийти прямо зараз, не відкладаючи на потім .
Нагадує реклама важлива для того, щоб звернути увагу на традиційну послугу. Те саме їй підкріплюються реклама, що прагне запевнити читачів бібліотеки у правильності зробленого ними вибору.
Нагадує реклама говорить користувачам про те, що послуга може знадобитися їм у самому найближчому майбутньому, а також де і коли (в які години) можна скористатися цією послугою. Таким чином, відомості про які надають бібліотекою послугах утримуються в пам'яті читача. [22, с.205-210]
З моменту розробки рекламних тим рекламна діяльність набуває творчий характер. Причому сам процес, спочатку на сленгу практиків, а потім і в спеціальній літературі, отримав назву креатив - Laquo; творчість raquo ;, созидательность raquo ;. Ефективна реклама не тільки повідомляє про бібліотеку, проведених заходах, місці їх організації, але впливає на свідомість і підсвідомість потенційного користувача, головним чином всілякими психологічними способами, так, щоб забезпечити перевагу даного рекламованого об'єкта перед іншими.
Для генерування ідеї при виборі теми реклами користуються різними методами. При цьому дуже важливо встановити, який тип винагороди і у вигляді якого переживання читачі зможуть отримати, скориставшись рекламованими послугами. Скажімо, відвідавши літературний вечір, вони познайомляться з новою книгою і цікавими людьми, побачать улюбленого артиста. Шляхом поєднання типів винагороди (раціональне, чуттєве, громадське задоволення чи задоволення самолюбства) з типами переживань творчі працівники сфери реклами можуть домогтися багато чого.
Необхідно винайти єдино правильне рекламне послання. Це якраз і становить суть оригінальної реклами.
Унікальна пропозиція складається з трьох частин:
) звернення до кожної окремої людини, яка повинна зрозуміти, що тут він отримає бажане;
) вказівка ??на унікальність (пов'язане або з унікальністю самої діяльності, або з твердженням, що цього ще не робили в даній сфері);
) пропозиція, вражаюче настільки, щоб привести в рух десятки потенційних користувачів, які дуже захочуть скористатися наданими послугами.
Вибір засобів реклами визначається багатьма факторами: серед них - широта охоплення, частота і стабільність послання, ступінь впливу рекламної форми, вартість, термін подання. Значення даного етапу в організації рекламної діяльності настільки велика. [45, с.103-105]
Кожна бібліотека зобов'язана відмовитися від ролі пасивного зберігача інформації та запропонувати свої інформаційні послуги через друк, місцеве радіо, телебачення і т.д.
Реклама в пресі: аналітичні статті, оголошення, репортажі, інтерв'ю, бесіди, записки, листи до редакції, звернення, виступи, нариси, огляди на сторінках преси (про бібліотеку, її ресурси, заходах, послуги, читачах, новинки і т. д.), редакційні матеріали не бібліотечного змісту, у підготовці яких брала участь бібліотека, спеціальна бібліотечна преса.
Відеореклама (теле-, кіно-, відео-, слайд- і т. п. форми реклами):
Те...
