Ціна умовної одиниці продукції:
Цусл=ОР/Пусл. [4]
де ОР- річний обсяг реалізованої продукції, тис. руб. Підставивши значення ОР і Пусл в [4] отримаємо:
Цусл=6894000/2781=2478 руб.
Значення коефіцієнтів дисконтування (? t) і інфляції (Кut) наведені в таблицях 2 і 3.
. Значення коефіцієнтів дисконтування по роках впровадження (розрахункові)
Год20082009201020112012Коеффіціент? t 0,90910,82640,75130,68300,6209
3. Значення коефіцієнтів інфляції по роках впровадження
Год20082009201020112012Коеффіціент Кut0,900,920,940,950,96
Підставляючи в [2] значення Пусл, Цусл,? t, і Кut з урахуванням щорічного збільшення на 6,04% продукції і провівши розрахунки, отримуємо:=(+2781 + (6,9% * +2781 )/100%)) * 2478 * 0,9091 * 0,9 + (2972 + (6,9% * 2 972)/100%)) * 2478 * 0,8264 * 0,92 + (3177 + (6, 9% * 3177)/100%)) * 2478 * 0,7513 * 0,94 + (3396 + (6,9% * +3396)/100%)) * 2478 * 0,6830 * 0,95 + (3630 + (6,9% * 3630)/100%)) * 2478 * 0,6209 * 0,96=6025655 + 5985447 + 5943061 + 5836496 + 5738326=29528985
Сумарні значення на впровадження маркетингових заходів:
Зt=[5]
де Кt- одноразові витрати необхідні для проведення маркетингових заходів; С- собівартість продукції після впровадження заходів; Лt- ликвидационное сальдо.
Визначимо собівартість до впровадження проектних заходів:
ум=C/Пусл [6]
Де-собівартість всіх обсягів робіт, руб.
Підставляючи значення С і П в [6], отримуємо: ум=675000/2 781=242руб.
При визначенні витрат на впровадження маркетингових заходів необхідно враховувати зниження собівартості продукції на 2,08% на рік у порівнянні з попереднім роком розрахункового періоду. Зниження собівартості продукції по роках, представлені в таблиці 4.
4. Зниження собівартості продукції по роках
Год20082009201020112012Себестоімость239236233230227
Лt=Кt- (Кt/ТА) - (tк-tн + 1) [7]
Де Т- середній амортизаційний термін служби обладнання (років), для даного підприємства значення T становить 10 років.
Лt=56400- (56400/10)? (2012-2008 + 1)=56400- 5640? 5=56400 - 28200=28200 руб. C урахуванням значень складових [5], отримуємо витрати на маркетингові заходи, при цьому необхідно пам'ятати, що одноразові витрати враховуються на першому році впровадження (2008), а ліквідаційні сальдо-останньому (2012 р).
Зt=(2972 * 239 + 56400) * 0,9091 * 0,9 + 3177 * 236 * 0,8264 * 0,92 + 3396 * 233 * 0,7513 * 0,94 + 3630 * 230 * 0,6830 * 0,95 + (3885 * 227-28200) * 0,6209 * 0,96=627313 + 570043 + 558811 + 541725 + 508857=2806749 руб.
Підставивши значення Pt і Зt у формулу [1], отримаємо величину економічного ефекту:
Ес=29528985 - 2806749=25722236 руб.
Термін окупності маркетингових заходів визначаємо за формулою:
Струм=Кз/[8]
де Сt- собівартість продукції після впровадження заходів.
Підставивши значення складових в [8] отримаємо:
Струм=56400/(2 972? (242 - 239) + 3 177? (242 - 236) + 3 396? (242 - 233) + 3630? (242 - 230) + 3 885? (242-227))=56400/(8916 + 19062 + 30564 + 43560 + 58275)=56400/160377=0,4 року=146 дня=5 міс.
Таким чином, одноразові витрати на проведення маркетингових заходів на підприємстві окупляться протягом 5 місяців, що є ефективним, тому менше 10 років, і принесуть економічний ефект у раз-мере 25722236 рублів.
Висновок
У даній роботі була розглянута взаємозв'язок маркетингу і суспільства, було проведено теоретичне дослідження даної проблеми і вивчені інструменти і методи, що нівелюють негативне сприйняття маркетингу суспільством.
Головним інструментом вирішення цієї проблеми є маркетингове мислення. Для того, щоб перетворити потреби споживачів в прибуток фірми, необхідно переорієнтувати мислення керівників і всіх співробітників фірми з внутрішнього, спрямованого на збільшення обсягу виробництва і зниження витрат, на зовнішнє, спрямоване на ринок, споживачів і зовнішнього оточення.
Крім того, необхідно звертати увагу на внутрішній маркетинг. Приділяючи увагу внутрішньому маркетингу, можна досягти вражаючих результатів.
Вивчати потреб покупців і задовольняти їх можна лише в тому випадку, коли співробітники зацікавлені виконува...
