нополії на оголошення». Декрет був підписаний головою Раднаркому В.І. Ульяновим (Леніним), який ще раніше, у статті «Як забезпечити успіх Установчих зборів», писав, що після завоювання політичної влади найважливішим завданням більшовиків є «заборона друкувати оголошення де-небудь, крім газет, видаваних Совітами в провінції і в містах і центральним Радою в Пітері для всієї Росії ». Декретом було запроваджено монополія на «друкування за плату оголошень в періодичних виданнях друку, одно у збірниках і афішах, а також здавання оголошень до кіосків, контори тощо установи ». Майно всіх рекламних агентств відповідно до даним розпорядженням конфісковувалися.
квітня 1918 Раднаркомом приймається ще один декрет - «Про організацію управління поштово-телеграфним справою Радянської республіки». У ньому передбачалася організація у всіх поштово-телеграфних конторах країни прийому оголошень від усіх осіб та установ для приміщення у друкованих виданнях. Однак почалася громадянська війна і політика військового комунізму так і залишили вирішення цього декрету на папері.
Кілька років реклами як такої не існувало. Вірніше, всіх її типів, за винятком політичної реклами. Основною передумовою її бурхливого розвитку став з'явився вибір у колишніх поданих Російської імперії. Різні політичні сили пропонували співгромадянам цілком протилежні сценарії майбутнього країни. Природно, що метою політичної реклами комплексно з агітацією і пропагандою було залучення населення на свою сторону.
Кілька років релама повністю зводилася до самого своєму політичному типу. Радянська влада використовувала їх у цілях власної популяризації, мобілізації населення Червону армію, підняття морально духу цієї армії, збирання коштів і пожертвувань та ін.
Слід зазначити досить високий професійний рівень кращих зразків цієї реклами. Насамперед, він визначався талантом людей, які розробляли її. До них необхідно віднести, в першу чергу, В. Маяковського, Д. Моора, А. Родченко, К. Юона, А. Дейнеку та ін.
Після закінчення громадянської війни і переходу до нової економічної політики (НЕПу) держава тимчасово допускає існування приватного власника. При цьому державні підприємства змушені були конкурувати з приватним сектором. Для цього утворений ряд найбільших державних синдикатів. Як наслідок, в країні відроджується торгова реклама. При Вищій Раді Народного
Господарства (ВРНГ) в 1922 році була сформована комісія з раціоналізації реклами.
Як одне з основних рекламних засобів реанімується реклама в пресі. У листопаді 1921 року в центральній газеті «Известия» публікується повідомлення про початок прийому оголошень. А вже в 1923 році надходження від реклами в газету склали більше двох третин доходів від її видання.
У 1922 році при газеті «Економічне життя» була створена державна контора оголошень «Двигун». Це агентство мало координувати всю рекламу промислових товарів для сільських жителів. З'являються інші рекламні контори: «Рекламтранс» (при наркома шляхів сполучення), комерційне агентство «Зв'язок» (при Наркомае пошти і телеграфів, поштова реклама); «Викреклама» (виготовлення і розміщення рекламних плакатів в регіонах); «Промреклама» (при ВРНГ, розміщення реклами промпідприємств); «Мосторгреклама» (при Бюро з торгової рекламі, реклама на індивідуальних споживачів).
Зазначені організації мали досить потужну на той час виробничу базу. Наприклад, «Мосторгреклама» виготовляла різні рекламоносії і використовувала для їх розміщення 1 000 трамвайних вагонів, 30 000 стовпів, орендувала вестибюлі і фойє 6 театрів і 40 готелів. «Мосторгреклама» виконувала також функції методичного центру. Її співробітники консультували з питань реклами представників державних та кооперативних підприємств. Серед кращих розробників реклами початку 20-х років слід назвати В. Степанову, А. Левіна, Л. Лисицького, С. Ігумнова, А. Мандрусова та ін. Триває творча співдружність В. Маяковського та А. Родченко (більше 300 спільних робіт). Причому рівень їхнього реклами було настільки високим, що отримав навіть міжнародне визнання. Так, в 1925 році на Міжнародній художньо-промисловій виставці в Парижі цикл плакатів цих авторів був удостоєний срібної медалі. Їхні роботи, виконані для Моссельпрома, Резінотреста, ГУМу, визнані класикою радянської реклами. Сам В.В. Маяковський у статті «Агітації реклами» писав: «Ні одне, навіть саме вірне справа не рухається без реклами ... Зазвичай думають, що треба рекламувати лише гидоту - хороша річ і так піде. Цю саму неправильне думка. Реклама - це ім'я речі. Реклама повинна нагадувати нескінченно про кожної, навіть чудової речі. Думайте про рекламу ». Однак так, як видатний пролетарський поет, сприймали рекламу далеко не все.
Необхідно звернути увагу на ту обставину, що в умова...
