ертова, створених за законами "динамічного монтажу". Ці фільми зробили революцію в кіномистецтві і кіноплакати.
Центром кінореклами була Москва. Ядро художників московської групи становили: В. і Г. Стенберги, Я. Руклевскій, А. Бєльський, М. Длугач, І. Герасимович, Н. Прусаків, Г. Борисов, П. Жуков, А. Наумов, І. Боград, С. Семенов-Менес. Визнаними лідерами групи вважалися брати Стенберги. Свій перший плакат вони зробили в 1923 році, а вже через рік співдружність "2 Стенберг 2" стало широко відомо.
У 1928 художники так визначили свій творчий метод: "Звертаючись до роботі над плакатом, зауважимо, що тут ми працюємо, насамперед, монтажем. З іншого боку, даємо і тут конструкцію. Ми даємо плакат помітний, який би міг, що називається, приголомшити глядача, зупинив би його увагу, що і потрібно насамперед для плаката. Для цієї мети ми абсолютно вільно звертаємося з матеріалом ... не дотримуємося пропорцій як між кількома предметами, так і між окремими деталями їх, перевертаємо фігури і т.п. - словом, використовуємо все, що може зупинити навіть квапиться перехожого ".
У Протягом 20-х років Стенберги зробили близько трьохсот кіноплакатів - дивовижних, яскравих, лаконічних, не повторюють один одного, захоплюють дотепністю, фантазією, смаком. Їм довелося пропагувати всі видатні фільми радянського кіномистецтва, зокрема шедеври світового кіномистецтва - "Броненосець" Потьомкін "," Жовтень "," Одинадцятий ", "Людина з кіноапаратом" та багато інших. p> Поруч зі Стенбергов працювали колеги, що розділяли їх художні погляди, але володіли своїм неповторним методом. Яскравою творчою індивідуальністю виділявся Н.П. Прусаків. Він віддавав перевагу геометричним візерункам і орнаментів, виконаним з допомогою циркуля, лекала, лінійки. Застосовуючи ці інструменти при "моделюванні" осіб і фігур, Прусаків вражав глядачів несподіваними прийомами побудови форм, майстерним використанням фотомонтажу. Про творчість художника дають уявлення плакати "Подорож на Марс" і "Будинок на Трубній", виконані спільно з Г.І. Борисовим. p> У +30-Ті роки одним з найяскравіших явищ плакатного мистецтва стала творчість ГГ. Клуциса. Він був був переконаним революціонером у мистецтві; вважав фотомонтаж за силою впливу на глядача перевершує всі інші форми образотворчого мистецтва. Навколо Клуциса об'єдналася група молодих художників-фотомонтажістов: С. Сенькин, В. Йолкін, А. Гутнов, В. Кулагіна, Н. Пинус, Ф. Тагіров. p> Фотомонтаж визначив новий тип радянського політичного плаката. У ньому отримали відображення особливості образотворчого мистецтва 30-х років: романтична піднесеність у трактуванні дійсності, монументальність образів, переважання світлих, життєрадісних фарб, динамізм. Клуцис - співак п'ятирічки. Розмах і масштаб зображуваних подій він зумів передати за допомогою складного монтажу, прийомами поступового переходу від великого плану до дрібного і найдрібнішого, зіставлення одиничного і загального, вміння типізувати одиничне. Зображення народних мас відрізнялися особливою масштабністю. Герої Клуциса - трудящі люди, образи яких художник знаходив у житті: портрети робітників знімалися в цеху, у печі мартена, у вугільному забої. За десять років роботи в плакаті Клуцис було створено понад сто творів на теми побудови соціалізму.
У роки Великої Вітчизняної війни плакат знову знаходить силу найважливішого засобу агітації. Ряди плакатистів поповнюють художники-живописці, графіки, скульптори - в цьому мистецтві вони бачать можливість прояву творчих сил, вирази патріотичних настроїв.
Структура системи маркетингових комунікацій.
Сейлз промоушн.
Сейлз промоушн - діяльність з реалізації комерційних і творчих ідей, які стимулюють продажі виробів або послуг рекламодавця, нерідко в короткі терміни. Зокрема, вона використовується за допомогою упаковки товарів, на якій розташовані різні інструменти сейлз промоушн (наприклад, портрети відомих людей, героїв мультфільмів, дорогих марок автомобілів), а також шляхом спеціалізованих заході на місцях продажу. Довгострокова мета - формування в сприйнятті споживача більшої цінності фірмових товарів, замаркованих певним товарним знаком; короткострокова - створення додаткової цінності товару для споживача (added value). Сейлз промоушн - спонукання до здійснення покупок, стимулювання роботи товаропроізводящей мережі. Діяльність в області сейлз промоушн оплачується з розрахунку витрати витраченого експертами часів і, гонорарами за творчу роботу і по тарифах за технічну роботу.
Паблік рілейшнз
Паблік рілейшнз припускає використання редакційної частини засобів поширення масової інформації з метою здійснення престижної реклами, спрямованої на завоювання доброзичливого ставлення до товарним або випускають їх фірмам. Будучи однією з форм зв'язку рекламодавців з громадськістю через засоби масової інформації, паблік рілейшнз припускає отримання рекламними аге...
