екст слід розташовувати по ходу руху ока (зверху - вниз, праворуч - наліво). У правому нижньому куті дано реквізити (контактний телефон 8 800 2000 600 тут йде гра цифр, тому телефон легко запам'ятовується). При такій рекламі це нормально, адже ця фірма продає свою продукцію тільки через консультантів. Реквізитом тут ще є те, що товар сертифікований, ця напис знаходиться на лівій сторінці вгорі, написана білим, дуже дрібним шрифтом, відразу можна і не знайти. Рекламне повідомлення дано на червоному кольорі, а, як відомо, колір у рекламі має колосальне значення. З кольоровими документами знайомляться більше людей, ніж з чорно-білими. Запам'ятовуваність інформації 78%. p> У багатьох людей червоний колір асоціюється зі святом, любов'ю, владою, красою.
Лінгвістичний аналіз. Використовувані морфологічні засоби:
- іменники - 10
- прикметники - 4
- дієслова - 1
- числівники - 1
У тексті представлені різні синтаксичні структури: в основному це прості пропозиції в міру поширені, як розповідні неокличне, так й оклику. Про різноманітність синтаксичних структур тексту свідчить прямий і зворотний порядок слів: про колір яскравому, про колір ніжному. У даному випадку інверсія (розташування слів у реченні або фразі в іншому порядку, ніж встановлено правилами граматики) використовується для виділення найбільш інтонаційної виразності: про колір яскравому, ніжному. Крім цього, в тексті використовується такий композиційний прийом, як синтаксичний паралелізм, який підкреслює зв'язок двох (даному випадку) елементів стилю; зв'язок цих елементів полягає в тому, що вони розташовуються паралельно в двох суміжних фразах, завдяки чому виявляється їх спільність: про колір яскравому, як крик, ніжному, як шепіт.
Також у тексті присутній лексичний повтор (навмисне повторення в тексті одного і того ж слова): вдвічі більше розкішного кольору, удвічі більше легкості і комфорту. З допомогою цього прийому в тексті виділяється ключове слово, на значення якого потрібно звернути увагу читача: вдвічі більше. Значення цього слова також посилюється за допомогою використанні однокореневого числівника: двісті% кольору. br/>
2.2. Стилістика, види і структура реклами в газеті В«Комсомольська правда-УльяновськВ»
Ульяновський випуск газети вийшов з 1995 року. Щоденні випуски газети з'явилися на Ульяновському медіаринку з 1999 року. Поширюється як за передплатою, так і в роздрібному продажі. p> Структура газети: формат А3. Щоденний випуск: вівторок, середа, п'ятниця, субота. Тираж 5000 примірників. Кількість смуг: 24, з них від 2 до 7 місцевих, аудиторія - 40000 осіб. Щотижневий випуск В«товстушкаВ»: Четвер. Тираж 22000 примірників. Кількість смуг - 48-56, з них 16-24 місцевих, аудиторія - 70000 осіб. p> Засновник і видавець: ЗАТ ВД "Комсомольська Правда ". Генеральний директор: Іконнікова Ольга Львівна, головний редактор: Лімасова Оксана Геннадіївна. Адреса редакції: 432072, вул. К. Маркса, 41. Телефон: (8422) 446060, 445151. p> Основна маса текстів у газеті - публіцистичного напряму. Безліч аналітичних статей, інтерв'ю. Рекламні тексти займають до 40% від загального обсягу. На відміну від газети В«МозаїкаВ», більшість реклами публікується у вигляді текстів, модулі зустрічаються рідко, приблизно 5% від загального обсягу реклами. Розміщується реклама в даній газеті стосовно до спеціальними проектами - структурним тематичним підрозділам газети, кожен з яких присвячений одній зі сфер людської діяльності: В«Здоров'я і краса В»,В« Ваш дім В»,В« Моє улюблене місто В»,В« Отдохни В»,В« Освіта і робота В», В«Живий куточокВ» та ін
Переважаючі види реклами: рекламна стаття, рекламне інтерв'ю, рекламна замітка, рекламна рецензія. У спецпроектах В«Мій улюблений місто (край) В»іВ« Ваш дім В», часто зустрічається іміджева реклама, керівники фірм, підприємств і організацій рекламують свої товари та послуги. Тут йде сполучення жанрів іміджевої реклами з рекламною статтею або з рекламним інтерв'ю. p> Приклад. Реклама у спецпроекті В«Здоров'я і красаВ». p> Реклама нової колекції декоративної косметики фірми В«FaberlicВ».
Реклама дана також як і в попередньому випадку - на розворот.
Візуальні компоненти:
Використано прийом позитивного прагматичного фону - фотографія молодої красивої жінка на лівій сторінці. У нижньому лівому кутку зображений товарний знак і товарна марка фірми. p> Вербальні компоненти: на правій сторінці розміщений невеликий рекламний текст (праворуч наліво для зручності читання) і косметика цієї фірми на білому тлі. p> Нижче рекламного тексту розташований офіційний сайт фірми Faberlic - реквізит. А в самому низу сторінки указан контактний телефон (095) 915-77-00 по яким можна отримати всю необхідну інформацію. Телефон досить простий, але малоймовірно, що його запам'ятають. Поруч з телефоном, трохи вище напис про те, що цей товар сертифіковани...
