кривається в яскравою художньо-публіцистичній формі. Рекламний нарис впливає не тільки на розум споживача, але і на його почуття, змушує не тільки зрозуміти, але і відчути зображуване.
Жанр рекламної консультації являє собою рада, що дається спеціалістом, про використання товарів або користуванні послугами.
Один з жанрів реклами - невеликий розповідь з нескладним сюжетом і цікавою композицією. Ситуація, яка описується, повинна бути пов'язана з рекламованим об'єктом. Часто такий розповідь супроводжується ілюстраціями. p> Рекламна стаття відрізняється глибоким аналізом і детальним описом рекламованого об'єкта, узагальненнями. Рекламна стаття - це вже ціле дослідження, присвячене рекламованого об'єкту або групі однорідних об'єктів, доступно і популярно розповідає про них. Жанрові особливості рекламної статті в тому, що вона містить елементи всіх трьох напрямків - аналітичного, інформаційного та публіцистичного. Статті можуть бути оглядовими або носити більш виборчий характер, присвячуватиметься окремому напрямом роботи фірми або окремого продукту. Її основне завдання - сформувати у споживача позитивний образ товару, послуг. Причому, що дуже важливо, висновок про їх достоїнства споживач робить самостійно. Сформований таким чином думка куди більш стійко, ніж те, що нав'язане В«ЛобовеВ» рекламної атакою, багаторазовим повторенням. У статтях, що носять іміджевий характер, фірми намагаються роз'яснити свою політику, завоювати симпатії громадськості, наприклад, повідомляють про свою благодійну діяльність.
Статті в рекламі використовують рекламодавці, чия діяльність потребує докладному, ретельному та багатослівному поясненні (наприклад, реклама медичних препаратів, будівельних матеріалів). Ефективність такої реклами в значній мірі залежить від стадії життєвого циклу товару. Чим менше товар відомий споживачеві, тим більше потрібно інформації про нього. Впровадження товару на ринок - перший привід звернутися до рекламної статті або до серії статей.
Рядкова, або рубрикованих, реклама - один з поширених видів оголошень, які розміщуються на рекламних смугах періодичних видань не рекламного характеру або складають основу рекламних видань (наприклад, газети безкоштовних оголошень). При підготовці рядкової реклами основна увага приділяється рубрикації - способом організації рекламних оголошень у виданні: для зручності пошуку їх розбивають на класи, підкласи, будують ієрархічне класифікаційне дерево. Зазвичай використовують двох-і трирівневу класифікацію.
Глава 2. Аналіз сучасної газетної реклами на прикладі місцевих газет
2.1. Стилістика, види і структура реклами в газеті В«МозаїкаВ»
Рекламно-інформаційний тижневик "Мозаїка" видається з січня 1995 року. Розповсюджується безкоштовно по поштових скриньках жителів і фірмам Ульяновська і Димитровграда. Щотижневий тираж видання самий великий в місті Ульяновську (212000 примірників) і Димитровграді (37000 примірників). Дні виходу - Ульяновск (середа, п'ятниця), Димитровград (четвер). p> Структура: газета видається у форматі А3, парному-біла + кольорова, об'ємом від 8 до 24 смуг. Засновник: ТОВ В«МозаїкаВ» (м. Ульяновськ). Видавець: ТОВ "Мозаїка-Прес". Генеральний директор, головний редактор: Жарков Ігор Михайлович. Адреса редакції: 432072, м. Ульяновськ, вул. К. Маркса, 41. Телефон редакції: (8422) 445353, 445151. p> Основна спрямованість газети - рекламна. Реклама виходить у вигляді, як модулів, так і рекламних оголошень. Модулі розташовуються по групах залежно від рекламної спрямованості і рекламованого товару (Послуги). У кожному блоці містяться рекламні модулі з певної тематики. Модульна реклама в газеті займає 50% від загального обсягу. Переважаючі види реклами: рекламне оголошення і рекламний модуль. Вкрай рідко - рекламна замітка.
Рекламні оголошення та оголошення приватних осіб займають в газеті В«МозаїкаВ» 30% від загального обсягу. 20% займає програма телебачення. p> Текстова реклама практично відсутня.
Приклад рекламних текстів.
Реклама губної помади фірми Avon.
Рекламне оголошення дано на цілий розворот. А, як відомо, реклама в цілу сторінку або розворот ефективніше в два рази, ніж у півсторінки.
Візуальні компоненти:
На лівій сторінці зображені дві жінки, одна з яких фарбується нової губною помадою. Так вважається, що права півкуля відповідає за сприйняття зображень, то їх краще розташувати на лівій стороні оголошень.
Ілюстрації, на яких зображені люди, привертають увагу на 20% більше, ніж неживі предмети.
Вербальні компоненти: нижчий - заголовок В«ПоговоримоВ» і підзаголовок. Тема виділений великими білими буквами, одного розміру, це зроблено правильно для зручного читання. На правій сторінці даний невеликий рекламний текст і зображення самої губної помади. У даному випадку текст розташований грамотно (зверху вниз), так як, т...
