д загального курсу. Термін тенденція походить від лат. tendere - спрямовуватися, прагнути. На основі кількісних оцінок і моделей динаміки ринку даються якісні характеристики зміни ринкової ситуації: зростаючий/розвивається ринок, стабільний ринок, що скорочується ринок тощо
Для визначення вектора і швидкості розвитку ринку будуються динамічні ряди показників, що характеризують основні параметри ринку, а потім обчислюються темпи зростання або приросту (базисні і ланцюгові).
У тих випадках, коли досліджуване явище ринку являє собою складну агрегированную величину (наприклад, товарообіг, що складається із сукупності різнорідних товарів), характеристика динаміки кількісних показників досягається за допомогою агрегатних або середніх індексів, зокрема, індексу фізичного обсягу товарообігу (тобто оцінки зміни вартості товарів у порівнянних цінах) і загального індексу цін.
Тенденції розвитку ринку визначаються на основі аналізу зміни основних своїх параметрів (поставки, продажу, цін, товарних запасів). Візуально розглядаються динамічні ряди темпів зростання або їх графічні зображення (Діаграми), і на цій основі дається описова характеристика тенденцій. Іноді використовується так званий метод технічного згладжування рівнів динамічного ряду. Фактичні дані (емпіричні рівні) наносяться на графік, а після цього проводиться лінія, на око усереднюються всі коливання. Такий метод широко застосовується в аналізі біржової кон'юнктури, коли потрібні моментальні висновки про тенденції розвитку ринку. Застосовується ще досить простий, але не дуже точний метод, відомий в теорії статистики як метод механічного згладжування.
Більш надійний спосіб виявлення основної тенденції розвитку ринку полягає у побудові та графічному зображенні трендових моделей (так званий метод статистичного, або аналітичного, вирівнювання).
Тренд - графічне або математичний вираз закономірності динамічного розвитку, тобто відображення основної тенденції змін досліджуваного явища.
Даний метод має ту перевагу, що визначає не тільки вектор, але і швидкість розвитку, а також відображає його характер: прискорення (статечна і показова крива, парабола n-го порядку), зростання з уповільненням (Напівлогарифмічному крива), спад з уповільненням (гіпербола), рівномірний розвиток (пряма) і т.д. Сутність даного методу полягає в тому, що зміна явища (наприклад, продажу товару) розглядається як функція часу.
Стихійність ринку, дія випадкових, непередбачуваних факторів проявляється в коливаннях його параметрів, в їх відхиленнях від лінії нормального розвитку. Ринкові коливання мають два вектори: динамічний (коливання в часі) і просторовий (коливання по підприємствах, по території). У першому випадку спостерігаються розглянуті раніше відхилення від основної тенденції розвитку, під другому - від середнього рівня стану ринку. Чим менше розмах коливань, тобто чим стійкіше ринок і його розвиток, тим надійніше його оцінки і прогнози, тим нижче ризик маркетингових заходів. Характеристика стійкості розвитку ринку є важливим етапом кон'юнктурного аналізу.
Як виявити коливання основних параметрів ринку, яким чином виміряти їх інтенсивність і тим самим визначити ступінь стійкості ринку? Технічна (Графічна) характеристика здатна візуально звернути нашу увагу на нерівномірне або, навпаки, на рівномірний розвиток ринку. У першому випадку графік покаже ламану лінію динаміки, а в другому - лінію, близьку до прямої. Малюнок відобразить і розмах коливань. Однак це неформальна оцінка, що не що дозволяє змоделювати процес, висловити його кількісно, ​​порівняти з базисним періодом або з іншим ринком.
Нагадаємо, що лінія тренда як би усереднює коливання, одно видалена (в ідеалі) від точок, характеризують емпіричні рівні динамічного ряду. Це дає можливість використовувати трендовую модель з метою виміру стійкості розвитку ринку у часу. Визначається середній розмір відхилень від тенденції розвитку, вираженою лінією тренда.
У процесі аналізу динамічної стійкості ринку не можна використовувати звичайний коефіцієнт варіації, оскільки, чим вище швидкість розвитку і більше кут піднесення тренда, тим більше буде відхилення від середньої і відповідно більше коефіцієнт варіації, навіть при повній рівномірності розвитку.
Аналіз тенденцій і коливання ринку - це досить трудомісткий процес, що вимагає збору відповідної інформації, побудови динамічних рядів, статистичних розрахунків (як правило, з використанням електронно-обчислювальної техніки). Для оперативних цілей поряд з графічним (Технічним) методом характеристики тенденцій і стійкості ринку і методами механічного згладжування, також не вимагають складних розрахунків, рекомендується використовувати вже згадуваний специфічний кон'юнктурний метод тестування...
