асобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання ( рекламна інформація), яка призначена для невизначеного або визначеного кола осіб, відкрито виходить і оплачується рекламодавця і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних особі, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань. '
Реклама - Це інструмент ринку. По суті, вона представляє можливість продавати потенційному споживачеві повідомлення про виріб, послугу, починанні. При чому так, щоб віддати перевагу цей виріб, цю послугу всім іншим. В основі реклами - інформація і переконання.
Реклама в ЗМІ сприяє розвитку масового ринку збуту товарів і послуг, і в кінцевому рахунку вкладення підприємців у виробництво стають виправданими. Доходи від реклами починають забезпечувати життєдіяльність газет і журналів, прагнуть охопити велику аудиторію. Таким чином, мільйони людей, отримують свіжі новини, а також і рекламні повідомлення.
Реклама розвивається тому, що повідомляє людям про пропонованих нових і довше скоєних товарах. Завдяки їй не в'януть прагнення до розвитку і конкуренція в бізнесі. Тому в країнах з високим рівнем життя, масовим виробництвом витрачаються величезні гроші на рекламу.
Реклама може передавати суспільні, політичні та благодійні ідеї і тим самим ставати частиною громадського життя.
Цінність реклами полягає і в тому, що привертає до себе талановитих людей, які перетворюють її в мистецтво.
Реклама є як частиною економічних відносин, так і частиною взаємин між людьми. Тому реклама - діалог між продавцем і споживачем, де продавець висловлює свої наміри через рекламні засоби, а споживач - зацікавленістю в даному товарі. Якщо інтерес покупця не проявився, значить мета рекламодавця досягнуто.
В
Висновок
Ефективність рекламної діяльності експортера з великим ступенем точності можна встановити шляхом аналізу структури рекламних витрат. Характерно, що в специфічних умовах, що створилися в нашій країні, вітчизняні експортери в першу чергу віддають перевагу друкованій рекламі (проспектами, каталогами, листівкам), так як вона дає можливість представляти інформацію про виробництво і експортованих товарах на переговоpax, виставках, а також направляти її зарубіжним партнерам. p> Малі обсяги реалізації окремих товарів, викликані, правило, лімітованими експортними можливостями, а обмежені валютні асигнування на рекламу не стимулюють використання за кордоном високоефективних, особливо для експортних виробів широкого вжитку, але дорогих засобів (телебачення, радіо, газет). На другому місці за рівнем витрат знаходиться виставкова діяльність. На третьому - витрати на сувенірні вироби, (настінні календарі, настільні щоденники і т.д.). Разом з тим обмежено застосовується таке високоефективний засіб поширення реклами, як не вимагає валютних асигнувань пряма поштове розсилання. p> Міжнародної рекламною кампанією є комплекс рекламних заходів, здійснюваних за межами країни рекламодавця - виробника або продавця товару. Учасниками великомасштабної міжнародної рекламної кампанії, крім рекламодавця, зазвичай виступають рекламне агентство, розташоване в тій же країні, де проводиться кампанія, а також організації товаропроводяшей мережі - комерційні агенти (національні, регіональні), дистриб'ютори, дилери. p> При проведенні комплексних міжнародних рекламних кампаній велика увага приділяється їх координації, тобто погодженням за часом, географії охоплення цільової спрямованості окремих заходів, складових комплекс. Така координація здійснюється між рекламодавцем, його філіями та комерційними агентами в різних країнах і регіонах рекламним агентством, обслуговуючим рекламодавця, та іншими організаціями, які беруть участь у проведенні кампаній. У координації зацікавлені всі учасники.
На світовому ринку на неї витрачаються астрономічні суми, які ростуть з безпрецедентною швидкістю, випереджаючи темпи збільшення випуску валового національного продукту та інфляції. Це - показник постійного розвитку, ефективності, прибутковості й актуальності рекламної діяльності. p> Відповідальний за зв'язок з пресою зобов'язаний забезпечити безперервний потік новин, що виходять від організації. Приміщення статей - дуже ефективний спосіб привернути увагу громадськості до підприємства і його діяльності. Всі редактори зацікавлені в тому, щоб отримати пропозицію надрукувати статтю, і якщо ідея статті їм сподобатися, вони попросять або надіслати статтю, або надати журналістові можливість отримати матеріали, необхідні для її написання.
В
Список використаної літератури
1. Андрєєва О. Д. Технологія бізнесу: маркетинг. М.: ИНФРА-М-НОРМА, 2003. p> 2. Герчикова І. Н. Маркетинг і міжнародний комерційна справа. М.: Зовнішторгвидав, 2001. p> 3. Голубков Є. П. Маркетинг: стратегії, плани, структури. М.: Справа, 2001. p> 4. Голубков Є. П. Маркетингові дослідження. М.: Финпресс, 2003. p> 5....
