елебачення дали новий поштовх розвитку цього виду засобів зв'язку з громадськістю. Відеокліпи знімаються як для товарної чи інституціональної реклами, так і для безкоштовного розповсюдження в інформаційних цілях.
Немає необхідності готувати кіноспеціалістів з числа працівників у галузі паблік рілейшнз, проте належне розуміння ними суті справи необхідно для подальшого консультування з питань використання фільму в якої організації або для забезпечення зв'язку з компанією - виробником кінопродукції в ході зйомок.
Використання фотографії в публічній діяльності має велике значення. Насамперед фотографія створює враження достовірності і має привабливість, який не володіє друкований текст. У наш час вкрай рідко зустрічаються матеріали без фотографій та ілюстрацій, якщо вони грамотно підготовлені. Фотографії використовуються при оформленні річних звітів компаній, рекламних проспектів, газетних репортажів, при випуску ілюстрованих видань, організації фототек.
Усна мова в паблік рілейшнз. Усне мовлення служить найдавнішим засобом спілкування між людьми і, незважаючи на конкуренцію з боку письмовій, залишається в даний час найпотужнішим способом підтримки зв'язків з громадськістю. Уміння виступати на засіданнях, конференціях, офіційних зустрічах є одним з професійних вимог у суспільному житті. Підготовка виступу спеціалістом паблік рілейшнз - звичайна практика в урядах, організаціях або на підприємствах.
До цієї галузі паблік рілейшнз відноситься також контроль за вмінням вести телефонні розмови. Телефонний секретар стає першою людиною, до якого звертається клієнт, і його поведінка може зробити сильний вплив на перше враження про фірму. У завдання фахівця з паблік рілейшнз входить організація такої процедури ведення телефонних розмов, яка відображала б позитивний імідж організації. У багатьох організаціях прийнято, що контроль за умінням вести телефонні розмови здійснює сам керуючий. Уміння вести телефонна розмова має поширюватися на всіх співробітників організації від вищої ланки до нижчої.
Реклама та паблік рілейшнз. Логічно реклама є складовою частиною паблік рілейшнз, оскільки вона впливає на образ компанії в очах громадськості. У сучасному світі недостатньо лише зробити хороший товар, забезпечити маркетинг, розподілити продукцію, успішно розрекламувати її і продати. Навіть якісний товар може не знайти споживача, якщо його виробник проводить неефективну соціальну політику або неправильно сприймається громадськістю. Необхідно, щоб компанія мала гідний рівень, а громадськість знала про принесеної нею користь. Саме це лежить в основі так званої реклами "престижу", або "інституційної" реклами.
Існує два види реклами "престижу". Перший ставить перед собою завдання проінформувати громадськість про той внесок, який компанія вносить в добробут країни. Другий вид реклами використовує менш прямий підхід: він зводитися до надання інформації з тих питань, які цікавлять громадськість; при цьому назва компанії-спонсора просто згадується.
Спонсорство являє сучасну форму заступництва. p> Правильніше все визначити спонсорство як один з видів підприємницької діяльності, основна мета якого полягає в діях на благо як самого спонсора, так і одержувача його допомоги. Спонсорство є складовою частиною стратегії маркетингу, яка визначає обличчя компанії. У здійсненні цієї стратегії особливе місце відводитися паблік рілейшнз і органічному поєднанню основних методів паблік рілейшнз зі спонсорством.
Реклама - Розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань.
Таким чином, реклама, за визначенням закону, є збірним поняттям, об'єднуючим в собі вимоги, сукупність яких і утворює поняття В«РекламаВ». На думку автора даної праці, це визначення потребує коментаря. p> У законі вказується, що реклама повинна бути призначена для невизначеного кола осіб. Іншими словами, якщо інформація призначена для заздалегідь визначеного кола осіб, то це вже вважається рекламою, а офертою або запрошенням зробити оферти. А також чи буде розумітися під рекламою інформація, розміщена в газеті/журналі, поширюється за передплатою (тобто коло осіб - споживачів інформації визначений поіменно).
друге, необхідно більш чітко розмежувати поняття В«рекламаВ« і В»пропаганда ', вказавши, що рекламна інформація відкрито виходить від рекламодавця і оплачується ним.
третє, слід вказати, що реклама - неособиста форма комунікації (на відміну, наприклад, від особистих продажів).
У силу вищевикладених зауважень до закону, визначення реклами буде наступним:
реклама - Це розповсюджувана в будь-якій неособистої формі, за допомогою будь-яких з...
