вої маржі, - супермаркети, м'які дискаунти. Перші супермаркети з'явилися в Росії в середині 1990-х років: у 1994 році на ринок вийшов В«Сьомий КонтинентВ», в 1995-му - В«ПерехрестяВ». Супермаркети залучили споживачів якісними брендованими товарами і якістю обслуговування, небаченим перш пострадянськими покупцями: цілодобовою роботою, сучасним дизайном і широким асортиментом. Низька конкуренція дозволяла супурмаркетам підтримувати досить високий рівень цін, а низький платоспроможний попит обмежував спочатку можливості зростання. З збільшенням конкуренції і появою в одному регіоні декількох супермаркетів перед менеджером компаній гостро постало питання оптимізації діяльності, що призвело до розвитку мережевого бізнесу. Економія в такому випадку досягається за рахунок знижок при великому обсязі закупівель, мінімізації витрат, централізації управління.
М'які дискаунтери - наступна після супермаркетів щабель розвитку в еволюції роздрібних форматів. До її появи призвело зростання чутливості до цін. У м'якому дискаунтере ціни підтримуються на постійно невисокому рівні, асортимент скорочений до товарів, які реалізуються найбільш швидко, послуги мінімізовані. Першими представниками цього формату в Росії стали В«КопійкаВ» (Компанія вийшла на ринок в 1998 році) і В«ПятерочкаВ» (1999год)
Слідом за м'якими дискаунтерами стали активно розвиватися гіпермаркети, реалізують концепцію В«Низьких цін і високої якості у великому просторіВ». Першими формат гіпермаркетів в Москві і Санкт-Петербурзі представили: В«РамсторВ» (1997), В«АшанВ» (2002 рік). Відповіддю на успіх гіпермаркетів стала поява жорстких дискаунтерів, в яких мінімальні ціни поєднувалися з близькістю розташування і зручністю транспортування. Проте в Росії поки жорсткий дискаунтер не отримав розвитку, так як цей формат пред'являє дуже високі вимоги до внутрішньої організації компанії і якості застосування сучасних технологій управління.
Одночасно з жорсткими дискаунтерами в багатьох країнах з'являються магазини cash & carry. Цей формат поставлений в Росії з 2001 року німецької компанією В«МетроВ», а також петербурзької В«СтрічкоюВ». В основі формату - орієнтація на дрібнооптову торгівлю, на професійних покупців - представників малого та середнього бізнесу. Однак специфіка російських cash & carry в тому, що вони працюють з роздрібними покупцями. Враховуючи асортимент і розміри торгової площі, а також прийняту в сучасному російському ритейлі термінологію, В«Метро Кеш енд КерріВ» можна умовно віднести до формату гіпермаркет.
Одночасно з гіпермаркетами, жорсткими дискаунтерами і центрами cash & carry в Росії відбувався розвиток формату, що пропонує універсальний асортимент в місцях, найбільш зручних для покупця, - магазини біля будинку.
Цикл еволюції форматів в Росії проходить швидше, ніж у Західній і Східній Європі. Це пояснюється тим, що в світі накопичено широке ноу-хау в роздробі, є багато прикладів вдалою практики рітейлу, яку активно застосовують провідні російські гравці. Крім того, вихід на ринок найбільших глобальних гравців також сприяє активному розвитку роздрібних технологій в Росії.
На даний момент в Росії активно розвиваються всі формати, але розвиваються вони з урахуванням особливостей місцевого ринку, загальної інфраструктури, купівельної спроможності і культурних звичок. Такий адаптацією можна назвати наявність у російських cash & carry не тільки дрібнооптової торгівлі, а й роздрібної, а також відсутність жорстких дискаунтерів. Розвиток чистих дискаунтерів в чистому вигляді на сьогоднішній день в Росії, практично неможливо через особливості економічного розвитку країни і національного роздрібного ринку. Існуючі представники цього формату виступають на межі м'якого дискаунтера і універсаму економічного класу. У цілому російські роздрібні мережі в даний момент зайняті освоєнням вільних майданчиків, сподіваючись у майбутньому більш чітко визначитися з основними форматами своїх мереж.
На російському ринку представлені всі продовольчі формати, динамічно розвиваються непродовольчі мережі. З точки зору еволюції форматів російський ринок в даний час знаходиться на етапі більш інтенсивного розвитку спеціалізованих форматів. На ринку вже є формат DIY (OBI, Castorama, Leroy Merlin), електроніки та телефонії (В«ЕльдорадоВ», «³деоВ», В«ТехносилаВ», MediaMarkt, В«ЕвросетьВ» тощо), парфумерії (В«Арбат ПрестижВ», В«Л` Етуаль В»,В« Іль Де Боте В»,В« Рів Гош В»), аптек (В« 36,6 В»,В« Ріглі В» та ін), одягу (Sela, В«СпортмастерВ» тощо). поступово почав розвиватися формат дрогері (В«Південний ДвірВ», В«Парфум МаркетВ»)
Російська організована роздрібна торгівля перебуває в кінці стадії швидкого зростання. До стадії насичення ще роки чотири як мінімум. Найбільш активний розвиток чекає дискаунтери і гіпермаркети. В якості причини виступає чітка орієнтація цих форматів на споживчі сегменти: ті, кому важлива ціна, і ті, кому важливий вибір і зручніс...
