ормації звернемося за допомогою до архіву асоціації В«ТоргтехнікаВ», а саме: результати вже проведених маркетингових досліджень за останні роки, прогнози, книги, що описують подібні дослідження, статистичні збірники та повідомлення і т.п. Зберемо всю інформацію що стосується покупців, основних замовників, обсягу виробництва конкурентів, цінової політики та зацікавленості в кредиті і т.д. p> Але нам недостатньо вторинної інформації, тому що проводимо аналітичне дослідження, засноване на гіпотезах, які вимагають додаткового опрацьовування. Ми ставимо своєю метою не тільки опис структурних елементів досліджуваного явища, а й з'ясування причин, що лежать в його основі і обумовлюють його характер. Аналітичне дослідження носить комплексний характер, тобто використовує поєднання різних методів збору первинної інформації, такі як опитування, спостереження, експеримент, імітація та інші.
У процесі відбору первинної інформації розробимо план, який вимагає попередніх рішень щодо методів дослідження, знарядь дослідження, плану складання вибірки, способів зв'язку з аудиторією. У даному плані визначимо чіткі питання, характеризують ступінь охоплення, повноту і глибину необхідної для збору первинної інформації.
У план включимо наступні рішення:
В· Визначимо суб'єкт дослідження;
В· Дамо характеристику необхідної інформації. Необхідно з'ясувати яка інформація повинна збиратися, визначається тим, як фірма сформулювала завдання дослідження;
В· Виявимо об'єкт дослідження;
В· Визначимо методи і знаряддя дослідження;
Відбір первинної інформації більшою мірою являє собою соціологічне дослідження, і з метою отримання достовірних результатів.
Метою зібрання інформації є виділення потрібних сегментів для подальшого визначення стратегій дії відносно поставленої проблеми з використанням гіпотез.
2.1 Об'єкт дослідження
Об'єктом дослідження є ринок України холодильних компресорно-конденсаторних агрегатів продуктивністю від 0,6 до 3кВт з конденсаторами повітряного охолодження.
2.2 Загальні положення.
Малі фреонові холодильні компресорно-конденсаторні агрегати поділяються:
В· за типом компресора - на герметичні, сальникові, безсальникові,
В· за принципом роботи компресора - на поршневі, ротаційні, спіральні,
В· за способом охолодження конденсатора - з повітряним, водяним охолодженням,
В· за діапазоном температур кипіння холодильного агента - на низько-, середньо і високотемпературні,
В· по вживаному холодильному агенту - на агрегати, що працюють на хладонах R22, R134, R404а та ін,
В· за способом регулювання подачі холодильного агента у випарник - з використанням ТРВ або капілярної трубки,
В· за родом електричного струму - на одно-і трифазні; постійного, змінного струму
2.3 Область застосування холодильних компресорно-
конденсаторних агрегатів продуктивністю від 0,6 до 3кВт,
передбачувана структура розподілу за сферами
використання
Холодильні компресорно-конденсаторні агрегати продуктивністю від 0,6 до 3 кВт використовуються для роботи в складі:
В· холодильних і морозильних прилавків, вітрин, скринь, шаф,
В· холодильних і морозильних камер об'ємом до 6м3,
В· водоохолоджуваних установок і молокоохолоджувачі слабкий продуктивності та ін
Областю застосування зазначеного холодильного устаткування є:
В· торгівля;
В· громадське харчування;
В· медицина;
В· фермерське господарство та ін
Передбачувана структура розподілу за сферами використання.
1. торгівля - 55%,
2. громадське харчування - 15%,
3. медицина - 5%,
4. фермерское хозяйство - 15%
5. інші сфери використання - 10%.
В
Рис 1.
В
2.4 Розрахунок потреби в холодильних агрегатах продуктивністю від 0,6 до 3 кВт на території Україна.
В
Розрахунок виконаний орієнтовно за даними опитувальних листів, отриманими від членів Асоціації В«ТоргтехнікаВ», нарада яких відбулося на території заводу 25.07.05 з орієнтацією за чисельністю населення.
Члени асоціації В«ТоргтехнікаВ» обслуговують підприємства торгівлі та громадського харчування. За останні 5 років ці галузі інтенсивно розвиваються, і надалі передбачається їх зростання.
Дані, отримані від підприємств В«ТОРГТЕХНИКАВ» наведені в таблиці. p> Таблиця 4
Регіон обслугову-вання
Чисель-ність регіону, тис. чол
Підприєм-нення
К-сть обслуг. Обладнан-ня, шт.
Оцен-ка частки ринку в регіо-ні,%
Перед-пів-е.
к-сть агрега-тов в регіон, шт .
...
