В». Щоб привернути їх увагу до неї, перш за все, необхідно в усіх рекламно-інформаційних матеріалах підприємства обов'язково вказувати адресу сторінки в Інтернет і частіше оновлювати інформацію на ній. Є й інший варіант розміщення своєї реклами в вигляді свого роду оголошення в рамці, яке ще називають банером, розмістивши його на популярному сервері, наприклад, пошуковому.
В аналізі ефективності тих чи інших засобів інформації можна виявити, що відразу декілька ЗМІ виглядають привабливо, оскільки кожне з них володіє позитивними властивостями для реклами нашого товару. Іншими словами, найкращою стратегією є змішання різних засобів інформації. Причини такого змішання в тому, що:
В· Необхідно донести свою рекламу до тих людей, які не були охоплені одним лише засобом інформації.
В· Забезпечити додаткове повторне рекламне присутність за допомогою менш дорогого засоби інформації після того, як оптимальний обхват був забезпечений першим засобом реклами.
В· Використовувати деякі внутрішні можливості ЗМІ для розширення творчої ефективності рекламної кампанії (наприклад, музика по радіо або довгий текст в друкованому засобі реклами).
В· Пропонувати разом з рекламним оголошенням спеціальні купони в друкарських засобах інформації при публікації в тому чи іншому друкованому органі.
В· Створити синергетичний ефект, який досягається, коли отримана сума вище, ніж очікувалося від складання окремих частин. [5, с. 211]
Одним з міркувань може бути те, що коли певну кількість рекламних оголошень розміщується в кожному з наявних засобів інформації, то після залишається тільки сподіватися на краще. Ще один підхід, що його В«збігом профілюВ», означає дроблення рекламного графіка таким чином, щоб рекламні оголошення подавалися увазі кожного сегмента аудиторії пропорційно значенню цього сегмента стосовно іншим. При цьому можна розраховувати на більший успіх, ніж в першому випадку. Третій метод полягає в опрацюванні різних сегментів ринку таким же способом, як це робить золотошукач з кількома шурфами на своїй ділянці - в першу чергу приступає до розробки самого багатообіцяючого родовища. Цей метод передбачає почати працювати із засобами інформації, забезпечують найвищий повернення вкладеного капіталу, а потім перемкнутися на інші ЗМІ тільки після того, як Першою стане недосяжним або неефективним. Коли ефективність одного засоби інформації стає нижче потенційного рівня ефективності іншого кошти, прийшла пора поміняти обране раніше засіб інформації або підключити нове.
Отже, за допомогою рекламних засобів рекламодавець прагнути надати той чи інший вплив на потенційних споживачів об'єкта рекламування і спонукати їх тим самим до вчинення певної дії або вчинку. Рекламна інформація може доводитися до адресатів за допомогою різних засобів масової інформації: телебачення, радіо, пресі та ін При цьому використовуються різноманітні засоби реклами, які відрізняються один від одного своїми складовими елементами, особливостями застосування і поширення, масивністю та ефективністю впливу і т. д. У цілому ж виділити якесь один засіб реклами як найефективніший дуже важко, оскільки успіх рекламного повідомлення залежить від мети рекламного заходу. Цілі можуть бути самими різними, залежать вони від подання самого рекламодавця.
Правильний вибір рекламних засобів полягає в тому, щоб відібрати саме ті, які дозволяють вирішити цю рекламну мета найбільш ефективно. Методи і критерії визначення ефективності реклами будуть розглянуті в наступному розділі.
В
3. Розробка рекламної кампанії ЗАТ В«Брянський ЦУМВ»
3.1. Критерії оцінки ефективності реклами
З цією метою був відкритий комплекс В«ПродтовариВ», який надав покупцям оптимальний асортимент товару, забезпечив комфорт і зручності, дав можливість Товариству отримати додатковий дохід. Асортимент комплексу сформовано з урахуванням купівельних потреб: є і не дорогий і елітний товар, і можна купити всі необхідні товари в одному місці. Питома вага товарообігу комплексу в загальному універмагу склав за півріччя поточного року 13%.
Серед промислових підрозділів універмагу лідируюче місце займає секція В«Чоловічий одягВ». Тепер нова чоловічий одяг з'являється в секції не менш двох разів на місяць, радуючи покупців своєю якістю і прямування новітнім модним тенденціям. Проведена робота дозволила продати товарів населенню більш ніж на 10 млн. руб., що майже на 45% вище ніж за 1-е півріччя 2005 р.
Незважаючи на довголіття, - ЦУМу вже майже 47 років, - він постійно оновлюється і йде в ногу з часом. Тільки за останній рік відремонтовано фасад будівлі, замінено дах, реконструйовано і змінений стиль центральних входів, відремонтований торговий зал і вдосконалено освітлення, переоснащені новітнім торговим устаткуванням багато секції. Творчий пошук фахівців центрального універмагу дозволяє йому виглядати сучасно, що не відс...
