ння називається мальованим щитом.
До зовнішньої реклами відносяться також електрифіковані табло або газосветние світлові панно.
Плакати на щитах зовнішньої реклами зазвичай розміщуються вздовж жвавих автотрас і в місцях скупчення людей і нагадують споживачам про фірми або товари, які вони вже знають або вказують потенційним покупцям на місця, де вони можуть зробити потрібні їм покупки або одержати відповідне обслуговування.
Рекламне оголошення в зовнішній рекламі звичайно коротко і не може повністю інформувати про фірму або товар, тому знайомство потенційних споживачів з новими товарами за допомогою цього засобу масової інформації недостатньо ефективно.
Основним типом зовнішньої реклами є великогабаритний плакат. Також існують електрифіковані чи газосветние світлові панно. Бувають табло нестандартного розміру і форми, виготовлені за особливим замовленням. p> Основні рекомендації по зовнішній рекламі зводяться до наступного:
В· щитова реклама будується на рекламній ідеї, специфіка якої в тому, що вона миттєво схоплюється і запам'ятовується;
В· візуалізація повинна бути простою і плакатно помітною, ілюстрація сама й трохи більше семи слів;
В· використовувати шрифти прості та ясні, такі, щоб оголошення можна було прочитати з відстані 30-50 метрів;
В· необхідно складати колірну гаму так, щоб це не напружувало зір і було звично для ока;
В· на рекламному щиті треба вказати реквізити найближчих торгових і сервісних точок, де можна придбати рекламований товар або послугу;
В· для кращого сприйняття можна ввести в зовнішню рекламу елементи телереклами;
В· необхідно перевірити, як сприймається реклама в різну погоду, не затуляється вона будівлями і т.д. [5, с. 207]
2.5. Реклама в Інтернеті
Інтернет являє собою найбільш динамічно розвивається середу мовлення в історії людства. Реклама в мережі Інтернет стає все більш популярною у російських рекламодавців. Чим же приваблює вона рекламодавців? Мабуть, в першу чергу своїм охопленням потенційної аудиторії. По-друге, своїми мультимедійними можливостями і гіперпосиланнями, що дозволяють послідовно, крок за кроком вести споживача за своєю віртуальної експозиції, при тому, що вартість реклами в мережі Інтернет часом значно нижче, ніж в окремих ЗМІ. По-третє, можливості Інтернет-технологій дозволяють кожному рекламодавцеві отримати реальне значення кількості відвідувачів його сторіночки.
За допомогою лежать в основі Інтернет інтелектуальних комп'ютерних технології можна автоматично відстежувати безцінні відомості про відвідувачах Web-сайтів і на їх основі робити висновки, про те яку рекламу можна запропонувати кожному конкретному відвідувачеві. А якщо до цієї інформації додати ще й заповнені користувачами анкети, то можливості по фокусуванню реклами можна посилити багаторазово. Також рекламодавцям необхідно знати, наскільки ефективно працює їхня реклама. p> Тут Інтернету вже зараз немає рівних. У той час як газети, журнали, радіо і телебачення самостійно або за допомогою аудиторських фірм, проводять дорогі опитування своїх аудиторій з метою з'ясування ефективності розміщення реклами, в Інтернет все рухи користувачів ретельно записуються в журнали-файли. Власники Web-сайтів в точності знають хто, коли і які файли запитував. Не є винятком і рекламні банери або інші рекламні матеріали. Більше того, завжди достеменно відомо, обмежився чи кожен конкретний користувач спогляданням банера або ж клікнув по ньому, щоб ознайомитися з пропозицією рекламодавця докладніше. p> Також рекламодавцям необхідно мати можливість швидко і без особливих витрат створювати ефективно працюючі зразки реклами. p> У звичайному житті маркетинговим фахівцям доводиться мати справу з нескінченними суперечками художників і дизайнерів про те, хороша та чи інша реклама чи погана. При цьому зовсім протилежні суб'єктивні оцінки - це швидше правило, ніж виняток. В Інтернет все по-іншому. Не потрібно жодних суб'єктивних оцінок. Досить просто розмістити рекламу і співвіднести кількість людей, її бачили, і кількість людей, так чи інакше зацікавилися розміщеної рекламою, тобто клікнувши по банеру, заповнили інтерактивну форму і т.д. Якщо співвідношення незадовільний, треба модифікувати рекламні матеріали, і подивитися, як це відбилося на ефективності реклами. Модифікації рекламних матеріалів можна робити доти, поки не будуть досягнуті прийнятні показники ефективності. Якщо врахувати, що на тестування чергового варіанта реклами на сайтах з високим трафіком досить декількох годин, то стає очевидним, що за короткий час можна методом проб і помилок створити цілком пристойну рекламу. p> Найпопулярнішим способом представлення реклами в Інтернет, є, звичайно ж, власна домашня сторінка. Але сама по собі навіть професійно зроблена сторінка не може гарантувати залучення уваги споживачів, якщо вона розміщена не на "розкрученому сервері...
