фірми надають аптекам пільги. У цьому переконує і той факт, що доступ імпортних ліків на вітчизняний ринок надзвичайно простий, в тому числі і тих, аналоги яких випускаються в Росії: фенігідін - корікфар, азаліптін - лепонекс, еташілат - дицинон.
Співвідношення споживання ліків імпортного та вітчизняного виробництва складається не на користь останнього. Сьогодні вже не тільки аптеки, а й лікувально-профілактичні установи не задоволені за заявками на розчин поліфер, лізоцш, террілітін, розчин діпіроксіна, йодонат, йодікол, атропіну сульфат, унітіол, глюферал, фенибут, кофеїн - бензоат натрію, ефедрин, ериніт, клофелін. Поповнився він і вітамінними препаратами (токоферолу ацетат, ретинолу ацетат, рибофлавіну мононуклеотид в ампулах і т.д.). Звичайно, можна використовувати мукосольвін замість ацетилцистеїну, манітол замість маніту і т.д. Можна, але можливості бюджету дуже обмежені, а ціни на які замінять препарати незрівнянно високі, особливо в умовах все розростаються переліків пільгових категорій громадян на отримання ліків.
Аптека сьогодні самостійно відбирає коло постачальників, орієнтуючись на найбільш привабливі пропозиції. При цьому з централізованих складів надходить приблизно 39% ліків, 43% закуповується у приватних оптових фірм і безперервно зростає частка прямих закупівель у вітчизняних і іноземних виробників.
Товарна номенклатура - сукупність всіх асортиментних груп товарів і товарних одиниць, пропонованих покупцям аптечним закладом.
Показниками товарної номенклатури є ширина, довжина, глибина і узгодженість.
Невіддільні один від одного поняття асортиментної політики та товарної політики, що включає в себе інноваційну політику (нововведення), саму асортиментну політику, виключення з виробничої діяльності випуску товарів, які втратили споживчим попит, вдосконалення товарів, тари, упаковки і т.д. Формування товарної політики може йти:
1) шляхом розширення товарної номенклатури за рахунок включення нових асортиментних груп товарів.
Нагальна завдання аптек - мати на прилавках не тільки повний перелік життєво важливих ліків, але розширити номенклатуру товарів за рахунок предметів догляду за хворими, засобів гігієни, санітарії, інших виробів медичного призначення;
2) за рахунок досягнення гармонійності товарів різних асортиментних груп;
3) за рахунок поглиблення товарної номенклатури, тобто збільшення
насиченості вже існуючих асортиментних груп;
4) шляхом оптимізації раціонального набору обов'язкового
переліку лікарських засобів.
Одним із способів задоволення запитів споживачів може бути позиціонування товарів. Тільки враховуючи все це, раціонально підбираючи асортимент продукції, можна досягти дві мети: задовольнити запити покупців і отримати хороші економічні результати самому аптеч
ному підприємству.
Те нове, що несе з собою сучасна аптека на фармацевтичний ринок країни, полягає в її беззастережну орієнтацію на споживача. Майбутнє - за аптечними супермаркетами, в яких можна буде купити все: медикаменти, предмети догляду за хворими, вироби медичного призначення, дитяче харчування, мінеральні води, продукти лікувального харчування, харчові добавки, лікувальну косметику, лікарські трави, оптику і пр.
В
Висновок
Товарна політика визначає певний курс дій товаровиробника або торгового посередника на основі наявності у нього чітко сформульованої програми дій на ринку. p> Товарний асортимент - група товарів, тісно пов'язаних між собою або в силу схожості їх функціонування, або в силу того, що їх продають одним і тим же групам клієнтів, або через одні й ті ж типи торгових закладів, або в рамках одного і того ж діапазону цін. Товарний асортимент можна нарощувати як вниз, так і вгору.
Товарна номенклатура - сукупність всіх асортиментних груп товарів і товарних одиниць, пропонованих покупцям конкретним продавцем. Товарну номенклатуру фірми можна описати з точки зору її широти, насиченості, глибини і гармонійності.
Будь фірмі необхідно мати і постійно удосконалювати товарну політику, що дозволить їй забезпечити стійку структуру асортименту і стабільний прибуток. Товарна стратегія може включати три стратегічні напрямки: інновація товару; варіація товару; елімінація товару. Інновація товару передбачає розробку і впровадження нових товарів і за формою здійснення підрозділяється на диференціацію та диверсифікацію товару. p> Товарна політика підприємства покликана забезпечити спадкоємність рішень та заходів по формування асортименту і його управлінню, підтриманню конкурентоспроможності товарів на необхідному рівні; знаходженню для товарів оптимальних товарних ніш, розробки та здійснення стратегії упаковки, маркування, обслуговування товарів. Відсутність товарної політики веде до нестійкості структури асортименту через вплив випадкових або гинуть поточних факторів, втрати контролю над конкурентоспроможністю ...
