ажем: привертати увагу, описувати характеристики товару, сприяти формуванню довіри споживачів і виробляти приємне загальне враження.
Г? Добробут споживачів. Зростання споживчого добробуту означає, що покупці готові заплатити трохи більшу суму за зручність, приємний зовнішній вигляд, надійність і престижність хороших упаковок.
Г? Імідж компанії і торгової марки. Компанії визнають, що добре продумана упаковка - необхідна умова миттєвого впізнавання компанії або марки. Компанія Campbell Soup стверджує, що середній покупець бачить її червоно-білу банку 76 разів на році, що еквівалентно телевізійній рекламі вартістю $ 26 млн.
Г? Інноваційні можливості. Інноваційна упаковка може принести значну вигоду споживачам і прибуток виробникам. Зубна паста в упаковці з дозуючим пристроєм завоювала 12% ринку зубних паст, так як багато покупців вважають її більш зручною і менше бруднить. Chesebrough-Pond's збільшила загальний обсяг продажів засобів для полірування нігтів після того, як випустила олівець для полірування нігтів "Aziza Polishing Реп". Компанії, які першими почали розливати безалкогольні напої в алюмінієві банки, а побутові рідини - У аерозольні балончики, залучили багато нових покупців. p> Розробка ефективної упаковки для нового товару вимагає прийняття непростих рішень. Першочергове завдання - створення концепції упаковки. Концепція упаковки визначає, ніж упаковка повинна з'являтися за відношенню до товару. p> Після визначення концепції упаковки не забувайте про її додаткових характеристиках - розмірі, формі, матеріалах, кольорі, тексті і торговій марці. Повинні бути прийняті рішення про зміст тексту, застосуванні целофану або інших прозорих плівок, наявності пластмасового або ламінованого піддону і т. д. У випадках, коли потрібно забезпечити захист товару, в упаковку додаються елементи, що перешкоджають розкриттю. Різні елементи упаковки повинні гармонійно поєднуватися. Розмір впливає на матеріали, колір і т. д. Елементи упаковки не повинні вступати в протиріччя з ціною продукту, рекламою та іншими складовими маркетингу.
Після розробки упаковки вона проходить тестування. Інженерні тести перевіряють, наскільки упаковка витримує звичайні умови; візуальні тести - читаність шрифтів і гармонійне колірне рішення; дилерські тести - Наскільки привабливою і легкою у зверненні знаходять упаковку дилери компанії, і, нарешті, споживчі тести покликані виявити реакцію споживачів.
Розробка ефективної упаковки нерідко обходиться в сотні тисяч доларів і триває від декількох місяців до року. Значення упаковки, беручи до уваги її функції по залученню та задоволенню покупців, неможливо перебільшити. Проте компанії повинні звернути увагу на зростаюче значення технологічності і безпеки упаковок. Багато упаковки перетворюються в розбиті скляні пляшки і зім'яті алюмінієві баночки, засмічують вулиці та місця відпочинку. Сучасні компанії переходять на "зелені" (Екологічно чисті) упаковки: компанія S....
