С. Johnson поміняла упаковку шампуню "Agree Plus" на подобу мішечка з підставкою, що дозволяє скоротити витрату пластмаси на 80%, a Procter & Gamble відмовилася від зовнішньої картонної упаковки дезодорантів "Secret and Sure", що економить 800 т картону на рік. Компанії повинні приймати рішення, що відповідають не тільки інтересам виробника або безпосереднього споживача, а й інтересам суспільства.
Етикетка - складова частина упаковки, яка може бути простим ярликом, що прикріплюється до товару, або ретельно продуманим твором графічного дизайну, що входять до складу упаковки. На етикетці може бути зазначена тільки торгова марка або полягати додаткова інформація. Навіть якщо продавець воліє прості етикетки, національне законодавство нерідко передбачає наявність на них чітко визначених відомостей. Етикетки виконують кілька функцій:
Г? Ідентифікація товару або марки - наприклад, етикетка Sunkist на апельсинах.
Г? Вказівка ​​сорти товару - так, в США сортність консервованих персиків позначається на етикетках літерами А, В і С.
Г? Опис товару - виробник, країна-виробник, термін придатності, інгредієнти, інструкція з застосуванню, заходи безпеки.
Г? Привабливе графічне рішення етикетки сприяє просуванню товару.
2.2. Рекламна упаковка як засіб соціальної комунікації
Комунікація - це один із способів існування людського суспільства. Без комунікації, тобто без спілкування, неможливо уявити життя людини. Найдавнішим і найважливішим засобом людської комунікації є мова, пізніше з'явилася писемність. З розвитком людської культури процеси передачі інформації в суспільстві ускладнюються, вони перестають носити тільки міжособистісний характер. Складається так звана соціальна комунікація. На ранніх стадіях розвитку людства засобом соціальної культури є мистецтво. У більш пізні часи найважливішими комунікаційними засобами стають кіно, радіо, телебачення, преса, реклама. Сьогодні засоби масової соціальної комунікації відіграють величезну роль в житті суспільства, у формуванні людської культури, способу життя людей, в розвитку особистості.
Одним із сучасних засобів соціальної комунікації є реклама, в тому числі і такий її вид, як рекламна упаковка. p> Для того щоб відповісти на поставлене питання, в першу чергу відзначимо, що, відповідно до теорії інформації, структура комунікативного процесу включає наступні складові елементи: відправник інформації (Адресант, посилатель, експедіент, комунікатор); одержувач інформації (Адресат, що приймає, реципієнт, комунікант); спілкування (контакт, зв'язок); код (Шифр); контекст; повідомлення (інформація, послання, звістка). Отже, головними в комунікативній системі є два структурних елементи: по-перше, це відправник інформації і, по-друге, її одержувач. Але ми для зручності з'ясування комунікативної ролі рекламної упаковки почнемо з останнього відзначеного нами, але не останнього за значенням елемента комунікат...
