торгових марок Coca-Cola, Marlboro, Levi's і McDonald's. Так, ще, мабуть, і Nike c його В«just do itВ» (В«просто зроби цеВ»), що виражає таку не останню американську цінність, як особистий інтерес В»[6].
По суті, ми бачимо, що В«американськіВ» цінності - це загальнолюдські культурні традиції, які є цінностями будь-якого цивілізованого суспільства, в тому числі і у нас в Росії. Однак тут є свої нюанси, наприклад, росіяни, у своїй більшості більше люблячі добре і консервативне, ніж агресивне і прогресивне, відкидають рекламу з гомосексуальної тематикою, з вульгарністю, брехнею, відвертими постільними сценами.
З усього сказаного можна зробити висновок про те, що в рекламної діяльності необхідно враховувати національні цінності, так як вони, і особливо моральні, можуть різко відрізнятися: що прийнятно і позитивно для одного суспільства, може сприйматися з абсолютно іншим знаком - в іншому.
2. Використання етикетки і упаковки в просуванні товарів
2.1. Поняття упаковки та етикетки
Багато матеріальні товари, що надходять на ринок, вимагають упаковки та етикетки. Роль упаковки може бути як мінімальною (наприклад, упаковка недорогих залізних виробів), так провідної (наприклад, упаковка косметики). Деякі упаковки - такі як пляшка для Cokeілі контейнер для яєць L'eggs - відомі всьому світу. Багато фахівців з маркетингу називають упаковку (packaging) п'ятим Р (поряд з ціною, товаром, місцем і просуванням: price, product, place, promotion) маркетингу-мікс. Однак більшість маркетологів проте розглядають упаковку і етикетку в якості елементів товарної стратегії.
Процес упаковки - діяльність з розробки та виробництва тари або оболонки для товару.
Тара або оболонка називаються упаковкою. Упаковка може включати до трьох шарів пакувальних матеріалів. Так, лосьйон після гоління "Old Spices" знаходиться у флаконі (первинна упаковка), який, у свою чергу, знаходиться в картонній коробочці (вторинна упаковка), а коробочка - В ящику з гофрованого картону (транспортна упаковка), що вміщає сімдесят і дві коробочки "Old Spice".
Останнім часом упаковка стала дієвим інструментом маркетингу. Добре розроблені упаковки мають певну цінність з точки зору зручності в очах споживачів і з погляду просування товару - В очах виробника. Зростаюча увага використанню упаковки в як інструмент маркетингу пов'язано з впливом різних факторів:
Г? Самообслуговування. Кількість товарів, реалізованих за принципом самообслуговування в супермаркетах або магазинах, що торгують зі знижками, постійно збільшується. У середньостатистичному супермаркеті (15 тис. товарних одиниць) покупець проходить повз 300 різних товарів на хвилину. Беручи до уваги, що 53% всіх покупок відбуваються під впливом імпульсу, ефективна упаковка працює в якості "5-секундного рекламного ролика". Упаковка повинна відповідати багатьом вимогами, пов'язаних з прод...
