ign=top>
Сертифікація
В
+
В В
Шляхи поставок і збуту
+
В В В
Початок діяльності компанія В«Тех СервісВ» планує з освоєння одного цільового ринку (Ленінський район). За даними, проведеного дослідження Ленінський район має високу ємністю і невеликим рівнем конкуренції. У наслідку компанія планує вихід і на інші ринки.
Дослідження даного територіального сегмента показали соціально - демографічний склад цільової аудиторії. Частка кожної вікової категорії населення Ленінського району, виходячи із загальної чисельності цього сектора показана на рисунку 5.
В
Рисунок 5 - Розподіл цільової аудиторії по віком
Даний малюнок наочно показує, що найбільшу частку в цільової аудиторії займають люди, вік яких становить 25 - 34 роки. А найменшу частку в цільової аудиторії займають люди, вік яких становить 16 - 17 років.
На сьогоднішній момент структура користувачів комп'ютерів та оргтехніки змінилася. На даний час середній вік користувачів зріс. Соціально-демографічна структура користувачів комп'ютерів та оргтехніки стала ближча до загальній структурі населення.
Далі ми розглянемо, як розподілена цільова аудиторія за родом занять. Очевидно, що найбільший питому вагу (35%) займають люди, які є найманими службовцями.
В
Рисунок 6 - Розподіл аудиторії за роду занять
Зростання платоспроможного попиту веде до зростання виробництва, зростання заробітної плати і доходів у населення, що є сприятливою тенденцією для розвитку компанії (див. малюнок 2).
За даними проведеного дослідження по Калінінському району, в рамках даного бізнес-плану та сегментного аналізу були визначені основні показники:
(Ес) - ємність сегмента В« населення В»
Ес = 6321 шт.
Розмір попиту (Д). на послуги заправки і заміни картриджів
Д = 277 342 руб./міс.
Передбачається, що число комп'ютерів в домашньому користуванні на сьогоднішній момент 26%, число принтерів 10%, число копіювальних апаратів 1%, число факсів 1% від загального числа сімей, проживають в Калінінському районі.
Приріст чисельності населення в наступні ющіе року не прогнозується, але передбачається значне збільшення ринку за рахунок приросту рівнів доходу населення.
2.2 Розробка стратегії та плану маркетингу
Стратегія маркетингу - формування цілей, досягнення їх і вирішення завдань підприємства-виробника по кожному окремому товару, по кожному окремому ринку на певний період. Стратегія формується з метою здійснення виробничо-комерційної діяльності у повній відповідності з ринковою ситуацією і можливостями підприємства.
Стратегія підприємства розробляється на основі досліджень і прогнозування кон'юнктури товарного ринку, вивчення покупців, вивчення товарів, конку...
