рпретується як показник того, що реклама збільшує монопольну владу. Однак інші дослідження показують, що інформація, що надається рекламою, сприяє зменшенню прихильності споживачів до певного виду продукції. Це передбачає, що реклама збільшує цінову еластичність попиту для прибутків кожної окремої фірми.
1.3. Суперечності породжені монополізацією ринків
Ставлення суспільства і держави до різноманітних форм недосконалої конкуренції завжди двояко внаслідок суперечливої вЂ‹вЂ‹ролі монополій.
Монополії обмежують випуск продукції і встановлюють більш високі ціни в силу свого монопольного становища на ринку, що викликає нераціональний розподіл ресурсів і обумовлює посилення нерівності доходів, знижує життєвий рівень населення. Далеко не всі фірми використовують повною мірою досягнення науково-технічного прогресу. І справа тут в тому, що внаслідок існуючих обмежень для в ступления в галузь монополії не мають достатніх стимулів для підвищення ефективності за рахунок науково-технічного прогресу, так як відсутня конкуренція.
Підсумовуючи все вище сказане, можна сказати, що поширення монополій знижує ефективність за трьома наступних причин [4]: ​​
Обсяг виробництва, що максимізує прибуток монополіста нижче, ніж в умовах досконалої конкуренції, а ціна вища. Це призводить до того, що ресурси товариства використовуються не в повному обсязі, і при цьому частина продукції, необхідна суспільству не проводиться. Кількість випускається, не доходить до точки мінімальних середніх валових витрат, тим самим виробництво здійснюється не з мінімально можливими при даному рівні технології витратами;
Будучи єдиним продавцем на ринку, монополіст прагне до зниження виробничих витрат. У нього не існує стимулу використовувати найбільш прогресивну технологію. Оновлення виробництва, зниження витрат, гнучкість не є для нього питаннями виживання.
Величезні сили, які монополісти витрачають з метою захисту свого становища на ринку, роблять стримуючий вплив на економічну ефективність. Дрібним за розміром фірмам проникнути крізь ці бар'єри практично неможливо.
З іншого боку, існують вагомі аргументи на користь монополій. Продукція монополістичних компаній відрізняється високим якістю, що і дозволило завоювати їм панівне становище на ринку. Монополізація призводить до підвищення ефективності виробництва. Великі масштаби виробництва дозволяють знижувати витрати і економити ресурси.
Шумпетер стверджував, що великі фірми, що володіють значною монопольною владою - бажане явище в економіці оскільки прискорюють прогрес. Монополіст може витрачати свої прибутки на дослідження, щоб захистити чи зміцнити свою монопольну владу. Займаючись дослідженнями, він забезпечує вигоди як собі, так і суспільству. І навпаки, конкурентні фірми не мають надприбутків для інвестування.
Тільки велика фірма на захищеному ринку володіє достатніми засобами для успішного проведення досліджень та здійснення ...
