ню витрат на його придбання та експлуатацію. Це здатність товару відповідати очікуванням споживачів і бути проданим. Оцінка поведінки покупців показує, що в процесі порівняння та відбору виграє той товар, у якого відношення корисного ефекту (Р) до витрат на його придбання та використання (С) має максимальне значення в порівнянні з іншими аналогічними товарами.
Таким чином, при оцінці конкурентоспроможності необхідно виділяти групу споживчих параметрів, пов'язаних з показниками якості продукту, і групу економічних параметрів. Обидві групи характеризують відповідно чисельник і знаменник наведеної вище формули.
Оцінка конкурентоспроможності продукції включає наступні етапи:
відбір двох - п'яти продуктів-аналогів основних конкурентів, що діють на даному ринку;
визначення набору і вагомості порівнюваних параметрів даних товарів, у тому числі на основі оцінки переваг споживачів;
розрахунок інтегральних показників конкурентоспроможності (ІПК) даних товарів, інтерпретація отриманих даних і їх аналіз.
Для розрахунку ІПК споживчими та економічними параметрами експертним шляхом привласнюють вагомі значення, складові в сумі одиницю по кожній групі. Далі також експертним шляхом за кожному параметру визначають бальну оцінку.
Розрахунок ІПК можна представити у формі таблиці (табл. 5).
Таблиця 5. Визначення інтегральних показників конкурентоспроможності продукції
Параметр
Коефіцієнт вагомості
Оцінка за 10-бальною шкалою
"наш продукт "
конкуруючий продукт 1
конкуруючий продукт 2
Споживчі параметри:
безпека
надійність
довговічність
продуктивність
вага, габарити
естетичні показники
ергономічні показни...
