овару
Оціночні показники кількісно характеризують властивості, що визначають якість продукції. Залежно від виконуваної ролі при оцінці конкурентоспроможності оціночні показники можна розділити на дві групи використовувані для перевірки обов'язкових умов, яким повинна відповідати продукція (що регламентуються показники), і використовувані для порівняння конкуруючих на ринку товарів за ступенем задоволення споживача певними властивостями (зіставляються показники).
Регламентовані показники характеризують безпеку товару, його патентну чистоту, відповідність національним та міжнародним стандартам, вимоги до сертифікації товару. Зрозуміло, що невідповідність продукції необхідному рівню регламентованих показників не тільки згубно позначається на конкурентоспроможності товару, але і робить неможливим його реалізацію.
Організаційно-комерційні показники визначають конкурентоспроможність товару залежно від характеру і якості досліджень ринку, ступеня ефективності роботи з просування товару, стимулювання продажів, рекламної діяльності, цільової стратегії підприємства-виробника, результативності функціонування збутової мережі і каналів руху товару. Вони також свідчать про якість комерційної роботи і включають в себе раціональність торгового контракту, форм і методів поставки, умов і форм платежу, технічного обслуговування. Іншими словами, дані показники визначають ефективність маркетингової і комерційної діяльності підприємства.
Одним з основних методів оцінки конкурентоспроможності продукції є рейтингова оцінка, яка широко застосовується у світовій економічній практиці. Суть рейтингової оцінки полягає в тому, що в ході експертизи визначаються і ранжуються в порядку значимості найбільш важливі параметри продукції. Після проведення випробувань властивості товару оцінюються за п'ятибальною шкалою. Середньозважена оцінка складається з приватних випробувань за певними розділами. На основі аналізу середньозважених оцінок робиться висновок про конкурентоспроможність продукції.
Стратегія пре ствах в галузі забезпечення конкурентоспроможності продукції у великій мірі залежить від того, на якій стадії життєвого циклу перебуває що виходить продукція (ЖЦП). Зазвичай виділяють чотири або п'ять таких стадій (табл. 1.1.) [4, c.429].
Таблиця 1.1. Стадії життєвого циклу товару
характери-стики товару і його виробництва
Стадії життєвого циклу продукту та розвитку його цільового ринку
впровадження
зростання
зрілість
насичення
спад
Зміни продукції
дуже високі
в...
