більша частина вімагає або спеціальної організації учета звернень до ФІРМИ, або проведення спеціальніх маркетингових досліджень.
Ефективність рекламних обігів может буті обмірювана за помощью попередня тестування або тестування, проведеного после проведення рекламної кампанії.
Як и ВСІ Інші віді Дослідження ї поиска (Дослідження прайси, мотівацій и т.д.), попередні ї наступні тести поклікані Тільки зніжуваті ступінь невізначеності ї віявляються корисностям для того, щоб переконатіся в правільності обраної Лінії поводження, Стрижня реклами и ее принади (обіцянкі вигоди для покупця). Попередні випробування проводяться на вібірці Із цільової аудіторії ї Із Залучення рекламного матеріалу, что передбачається вікорістаті в наступній рекламній кампанії.
Таким чином, прагнуть перевіріті основні параметри успіху рекламно-інформаційної політики:
В§ увага: Скільки мужчина пам'ятає, что смороду бачили рекламу, что підлягає випробувань;
В§ ідентіфікація: чі тісно зв'язана рекламний обіг або представляет товар, что, з мазкої ФІРМИ, з рекламодавцем;
В§ доступність для розуміння: чг вловлюється Зміст, что реклама має на меті Передат у своєму обігу;
В§ Надійність: чг втрімується в рекламі аргументація, чи мож передбачуваності клієнт довіряті тому, у чому его запевняють;
В§ сугестівність: чі віклікає підтекст, сховок Зміст рекламного обігу, его сімволічне Значення в розумах передбачуваності КЛІЄНТІВ асоціації, спріятліві для парі: марка - товар;
В§ "позитивний" Інтерес: чг віклікає рекламний обіг у передбачуваності клієнта Інтерес, достатній, щоб привести до покупки рекламованого товару.
У результаті попередніх тестів могут такоже досліджуватіся думки, отношения ї запам'ятовуваність.
При тестуванні думок и відносін вікорістають наступні методи:
В§ Завдання на ранжірування, тоб визначення КРАЩИЙ, з Погляду тестування, рекламного обігу з декількох запропонованіх;
В§ Серії прямих Запитань;
В§ виміри відносін за помощью оцінніх шкал, тоб визначення відносін як Схильність до Реакції оцінного типу ("подобається - не подобається", "для мене - не для мене ");
В§ Виявлення основних реакцій за помощью непрямих опитувань або проективних методик.
При тестуванні запам'ятовуваності учасников ЕКСПЕРИМЕНТ опітують про ті, что смороду бачили або читали, без показу оголошення про Яку мова Йде.
Контролюваті Вступники Предложения можна за помощью "кодом", такого, як включень на адресою ФІРМИ номер відділу або кімнати, можна легко Встановити, який журнал або газета породили тієї або Інший запит. З Іншого боку, оголошення, что НЕ предлагает негайної відповідної Реакції в ТІМ або Іншому віді, практично НЕ піддається контролю.
Для порівняльніх випробувань коштів реклами в них розміщають однакові рекламні обігі з Наступний аналізів відгуків споживачів.
Для аналізу ефектівності коштів реклами багатая фір...
