відділів ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ. До основних недоліків роботи рекламних відділів ставлять:
В§ несвоєчасне размещения рекламних Повідомлень:
В§ неточність у розрахунках;
В§ помилки в текстах Повідомлень и зміна тексту на шкоду значеннєвому змісту ПОВІДОМЛЕННЯ (При віготовленні рекламного обігу РЕКЛАМНО відділом засобой масової ІНФОРМАЦІЇ);
В§ невідповідність макету ПОВІДОМЛЕННЯ.
В§ Для ефектівної роботи Із засобой масової ІНФОРМАЦІЇ звітність,:
В§ за тиждень до виходе ПОВІДОМЛЕННЯ нагадуваті про свое замовлення в рекламному відділі засобой масової ІНФОРМАЦІЇ (для преси):
В§ перевіряті виходе рекламного звернення до замовлення годині або в замовленя місці:
В§ самостійно віготовляті рекламні обігі;
В§ перевіряті фінансові документи.
Контроль за діяльністю рекламного відділу здійснюється так само, як контроль за будь-яким внутріфірмовім Підрозділом.
Менеджер з рекламі Контролює рядка и Якість Виконання робіт рекламним агентством. При цьом Варто враховуваті наступні обмеження.
При існуючій Системі почти 100%-ний передоплати услуг рекламного агентства ї размещения рекламних обігів у засобой масової ІНФОРМАЦІЇ Повернути гроші рекламодавець зможите Тільки у випадка явного Порушення договором.
Менеджерові НЕ Важко домогти, щоб ВСІ роботи агентства Провадо в заздалегідь спланованості Термін и відповідалі макетів, ескізам, сценаріям и кадропланам, ЗАТВЕРДЖЕНИЙ їм самим або его керівніцтвом. Звичайний Такі умови, так само, як и штрафні санкції у випадка їхнього Порушення, передбачені договором между рекламодавцем и рекламні агентства.
Однак Якість робіт Повністю Неможливо обмовіті в умів договором, ТОМУ ЩО стандартів на Виконання тихий або других робіт НЕ існує.
Тому менеджер винен заздалегідь ознайомитись з Попередніми роботами агентства й обов'язково переконатіся, что представлені роботи віконані самє ЦІМ агентством, тоб его Штатні або позаштатний співробітнікамі. На шкода, це Можливо Тільки при дуже гарно знанні менеджером віробніків рекламних услуг.
2.4 Ефективність реклами
Проблема визначення ЕФЕКТ реклами, тоб Вирахування результату в сфере ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ, отриманий Завдяк рекламі, є однієї Із найважлівішіху рекламній практіці.
Поняття ефектівності реклами містіть у Собі одночасно Такі неоднорідні по змісту Поняття, як економічний ефект, психологічний и соціальний ефект, что віражається в ПЄВНЄВ впліві на всі суспільство в цілому (зокрема, Вплив на Формування Смакова Перевага людей, їхніх поглядів и зрозуміти про Різні Моральні ї Матеріальні цінності).
Ефективність рекламної кампанії оцінюється по Ступені Досягнення контрольних Показників ОБСЯГИ продажів, Частки прайси, щаблі поінформованості й перевага покупців, тоб Досягнення всех планованіх цілей и Завдання.
При цьом частина ціх Показників легко візначається в процесі бухгалтерського учета, а ...
