істики 18 в. М., 1969; Западов А.В. Новіков Н.І. М., 1964 (Серія ЖЗЛ); Макагоненко Г., Гуковскій Г.А. Нариси з історії російської літератури 18 в. М., 1936), тому в побіжному огляді позначимо тільки ті сторони його видавничої діяльності, які важливі для нашої роботи. p> Переїхавши в 1779 році до Москви після декількох років успішної діяльності на грунті сатиричної журналістики, Новіков орендував друкарню Московського університету, пізніше створив на паях В«типографического компаніюВ», чий загальний капітал незабаром склав величезну на ті часи суму в один мільйон рублів золотом. За тринадцять років (з 1779 по 1792) Новіков видав книги 944 найменувань. Він відкрив у Москві дві книжкові крамниці, упорядкував в них розміщення книг, забезпечив зручний доступ до книжкових полиць для знайомства з виданнями. У його крамницях прикажчиками і в'язня (тобто продавцями-консультантами) працювали грамотні і начитані люди, багато з яких виявляться вірними вишколі свого вчителя і відкриють згодом власне книжкове справа. Наприклад, у нього пройшли школу відомі книготорговці початку 19 століття Н.Г. Кольчугін, І. Палітурників, І. Глазунов, засновник єдиною російської купецької династії, не змінила свого поприщу протягом 100 років. Але і у Новикова справи налагодилися не відразу, і у нього були невдалі проекти, як в області книжкового видавництва, так і випуску періодичних видань. Наприклад, невдалим виявився проект В«Модного щомісячного журналуВ», націленого на обрану дамську аудиторію, в якій, однак, не знайшлося достатньо заможних читачок, готових заплатити за підписку 5 рублів, можливо, вони воліли одержувати оригінальні європейські видання. Саме такі невдачі змушували аналізувати запити читачів і проводити видавничу політику, орієнтовану на різні культурні стереотипи. p> Новіков як розумна і освічена людина не тільки винаходив нові способи книготоргівлі, а й творчо використовував наявний до того часу європейський досвід і сміливо застосовував нові форми торгівлі, чи не використовувалися раніше в Росії. Він не боявся конкуренції, бо не думав тільки про свою вигоду, тому допомагав колишнім співробітникам та іншим зацікавленим людям відкривати книжкові крамниці в Москві та інших містах, постачаючи В«новобранцівВ» порадами та книгами. Саме за його сприяння були відкриті книжкові крамниці в Петербурзі, Київ, Смоленську, Тамбові, Твері, Ярославлі. Він надавав купцям гнучку систему знижок і віддавав книги на комісію. Успіхи книговидавничої та книготорговельної діяльності Новікова тим більші, що з той же самий час загальноприйняті були скарги на погану розкупаємість книг. Наприклад, радянський історик книги І.Ф. Мартинов (Книга в російській провінції 1760-1790-х років. Зародження провінційної книжкової торгівлі. // Книга в Росії до середини 19 століття. Л.: Наука, 1978. С.109-110) наводить дані по друкарні Академії наук, яка неодноразово намагалася збути в провінцію книжкові поклади, що утворилися за більш ніж три десятки років. Двічі Академія ...
