наявність повноцінного ринку споживача, на якому пропозиція товарів і послуг завжди перевищує попит. В умовах Росії це не зовсім просте завдання, оскільки зовнішнє велика кількість певних товарів на численних прилавках, нещодавно цілком порожніх, ще не означає формування єдиного ринку споживача, який зв'язує всі регіони Росії і ближнього зарубіжжя. Справа в тому, що від тоталітарної економічної системи, що спиралася на заперечення яких би то не було ринкових відносин у країні, реально виникли і функціонували не один, а цілих ... п'ять ринків. Перш за все, це так званий "Білий", або офіційно визнаний ринок, при якому трудящі реалізують свою заробітну плату шляхом покупки товарів через державний або кооперативну торговельну мережу. Його протилежність - "чорний" ринок, створений підпільної, тіньовою економікою, де реалізувалися нелегальні і, як говорили, нетрудові доходи. "Рожевий" ринок-спец. розподільники, що дозволяють парт-і гос-номенклатурі реалізовувати свої чиновницько-станові привілеї у вигляді придбання високоякісних товарів і послуг за нечувано низькими цінами. Його близнюк - "сірий" ринок, тобто торгівля дефіцитними благами за низькими державними цінами за принципом "ти - мені, я - тобі ", іншими словами, послуга за послугу. Самим незалежним колись був так званий "зелений" ринок, колгоспно-кооперативний, тоді ще не захоплений повністю злочинними угрупованнями. Це був самий чесний ринок, на якому продавець і покупець могли спокійно торгуватися.
З початком економічних перетворень в Росії ці п'ять ринків не тільки не припинили свого існування, але й вигадливо переплелися один з одним, що за відсутності реальних власників у виробничих структурах, активно борються за своє місце під сонцем у умовах жорстокої конкуренції, стримує об'єктивний хід розвитку громадського маркетингу. Тому одним з головних завдань економічних реформ в Росії слід вважати створення єдиного ринку споживача, який зв'язує всі регіони країни і ближнього зарубіжжя, замість існуючого конгломерату з п'яти застарілих ринків.
ДРУГЕ УМОВА існування та об'єктивної необхідності російського маркетингу - створення вітчизняної системи підприємництва, особливо дрібного і середнього, безпосередньо працює на ринок споживача, Адже, за висловом А. Сміта, ринок - це природний регулятор, при якому люди діють в особистих і своєкорисливих цілях і тим самим вирішують проблеми всіх і кожного. Виходячи зі своїх особистих спонукань, покупці діють на ринку обачно і обачливо, відшукують доступну їм інформацію про товари та виробниках з тим, щоб купити потрібний товар в оптимальних для них умовах. Продавець, який міг би запросити високу ціну за продукт і послугу невисокої якості, в умовах конкуренції встановлює прийнятне співвідношення, орієнтуючись на головну вимогу сучасного ринку: висока якість при низькій ціні. Все це піднімає на нову висоту вітчизняного підприємця, який виступає як новатор в освоєнні ринкових і виробничих технологій, у розробці конкурентоспроможної продукції, у створенні нових галузей виробництва і торгівлі, в оволодінні перспективними для суспільства факторами успіху.
Підприємницька діяльність являє собою безумовну цінність для суспільства, оскільки вона породжує:
- особисту матеріальну зацікавленість в об'єкті підприємницької діяльності і в очікуваних результа-тах;
- швидке задоволення різноманітних потреб покупців за рахунок розширення і поглиблення ринку, відкриття нових його сегментів з допомогою стратегії маркетингу, який стає неодмінною умовою успіху підприємницької діяльності на ринку;
- задоволення потреб населення з мінімальними для суспільства витратами, оскільки спеціалізація на якому-небудь виді діяльності забезпечує підприємцю найбільш повне використання ресурсів суспільства.
Російський споживач чекає приходу вітчизняного підприємця, здатного створити і наситити російський ринок. Однак існуюча реальність дає поки мало надій на його швидке появу. Реформи, розпочаті в січні 1992 р., не сприяли створенню конкурентного середовища, а лібералізація цін і зовнішньої торгівлі розв'язали руки тільки монополіям. Жорстка кредитно-фінансова політика, задушливі податки - Федеральні, республіканські і місцеві - віднімають 80-90% одержуваного прибутку. Ставки кредитів Центробанку та комерційних банків були доведені до абсурду. Перші паростки підприємництва в промисловості, будівництві та сфері послуг не витримали таких суворих умов і стали швидко засихати. Суспільство чекає нових реформаторських імпульсів для розвитку підприємництва, особливо для малого та середнього, здатного створити робочі місця і наситити ринок товарами вітчизняного виробництва, цілком конкурентоспроможними як із західними, так і зі східними аналогами.
ТРЕТЄ УМОВА широкого розповсюдження маркетингу - це народження технологій виробництва та адекватних їм ринкових технологій, створюють проекцію підприємництва на вісь ринку. У цих умовах доречно згада...
