ти вислів відомого американського менеджера Пітера Друкера: "Поставити фахівців з маркетингу на початку, а не наприкінці виробничого циклу і інтегрувати маркетинг у кожну фазу бізнесу. Шляхом вивчення встановити і довести до кожного інженера, конструктора і виробничника, яким клієнт хоче бачити даний продукт, яку ціну готовий платити і де і коли буде потрібно цей продукт ". Маркетинг повинен впливати на проектування, планування, випуск, економічний аналіз так само як на рекламу, розподіл, збут, надання послуг по продукту.
Формування ринку споживача, шару великих, середніх і дрібних підприємців-власників, розробка та впровадження виробничих і ринкових технологій - ось умови, які зроблять маркетинг об'єктивною необхідністю ведення виробничо-комерційної діяльності як на рівні підприємства, так і на рівні регіонів, внутрішнього і зовнішнього ринків.
У зв'язку з цим актуальне питання: які конкретні переваги дає маркетинг окремому підприємцю і підприємству?
1. Маркетинг забезпечує і об'єктивно передбачає постійний пошук, вивчення і формування нових потреб і засобів їх задоволення.
2. Сприяє здійсненню інноваційних процесів до створення ноу-хау в технології виробництва і просуванні товарів на ринок до споживача.
3. Є необхідною умовою функціонування та виживання підприємства, фірми в умовах ринкової економіки, оскільки дозволяє здійснити "розвідку в корпоративній армії "у стані війни" всіх проти всіх ".
4. Виступає основним елементом контролю та регулювання економічних відносин на мікрорівні.
5. Утворює інформаційну основу функціонування підприємства та формування його виробничо-збутової стратегії.
6. На макроекономічному рівні здійснює взаємозв'язку між процесами виробництва і споживання.
Маркетинг вносить у виробничо-комерційну діяльність підприємства нові елементи в формі ділових взаємин, володіє власною мовою і навіть жаргоном. Так, при веденні переговорів, складових значну за обсягами і витратам частина маркетингової діяльності, при розробці рекламних звернень маркетологи світу користуються своїм жаргоном. Всі вироби аудіо-та відеотехніки вони називають "Коричневим товаром", побутову техніку - "білим товаром", всі види масел - "жовтими жирами", шоколад - "рахунковими лініями" і т.д.
Маркетинг - сучасна концепція ринкового управління, без урахування основних принципів якої неможлива організація вітчизняного ринку.
В В В
ВИСНОВОК.
В
Маркетинг зачіпає життя кожного з нас. Це процес, в ході якого розробляються і надаються в розпорядження людей товари та послуги, що забезпечують певний рівень життя. Маркетинг включає в себе безліч найрізноманітніших видів діяльності, у тому числі маркетингові дослідження, розробку товару, організацію його розповсюдження, встановлення цін, рекламу і особистий продаж. Багато хто плутає маркетинг з комерційними зусиллями по збуту, тоді як і на насправді він поєднує в собі кілька видів діяльності, спрямованих на виявлення, обслуговування, задоволення споживчих потреб для вирішення цілей, стоять перед організацією. Маркетинг починається задовго до і триває ще довго після акту купівлі-продажу.
Маркетинг вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну. Основними поняттями сфери маркетингу є наступні: потреби, потреби, запити, товар, обміну, угода і ринок.
Управління маркетингом - це аналіз, планування, втілення в життя і контроль за проведенням заходів, розрахованих на встановлення, зміцнення і підтримку вигідних обмінів з цільовими покупцями заради досягнення певних цілей організації. Займається маркетингом повинен добре вміти впливати на рівень, час, характер попиту, оскільки існуючий попит може не збігатися з тим, якого бажає для себе фірма.
Управління маркетингом може здійснюватися з позицій п'яти різних підходів. Концепція вдосконалення виробництва стверджує, що споживачі будуть вподобу товарам, доступним за низькими цілям, і, отже, завдання керівництва - удосконалювати економічну ефективність виробництва і знижувати ціни. Концепція вдосконалення товару виходить з того, що споживачі надають перевагу товарам високої якості і, отже, великих зусиль по стимулюванню збуту не потрібно. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль базується на тому, що товари організації не будуть купувати в достатніх кількостях, якщо не спонукати споживачів до цього за допомогою значних зусиль у сфері збуту і стимулювання. Концепція маркетингу будується на твердженні, що фірма повинна виявити за допомогою досліджень потреби і запити точно окресленого цільового ринку і забезпечити їх бажане задовільний. Концепція соціально-етнічного маркетингу проголошує запорукою досягнення цілей організації її здатність забезпечити споживчу задоволеність і довготривале благополуччя і споживача і суспільства в цілому.
Практична діяльність маркетингу дуже вплив на людей, які у ролі покуп...
