атегічного російського маркетингу в порівнянні з нормативної західною моделлю. У їх числі: велика кількість змінних факторів зовнішнього середовища, звуження горизонту стратегічного планування, необхідність розробляти більше альтернативних варіантів стратегічних планів розвитку фірми, частіше коректувати цілі й стратегії залежно від нової ситуації. Розглянемо застосування стратегічного маркетингового управління на прикладі конкретної фірми - Московської філії компанії ТОВ В«СоюзРегіонПоставкаВ».
Стратегічний маркетинг на прикладі ТОВ В«СоюзРегіонПоставкаВ».
ТОВ В«СоюзРегіонПоставкаВ» створено в 1990 році, в місті Санкт-Петербург. Підприємство спеціалізується на виробництві меблів (столи і стільці) на металевій основі (т.е.за основу береться металлокаркас). Перед цим підприємством, також як і перед багатьма в Росії, стояли багато з перерахованих вище проблем. Однак зараз це найбільший виробник меблів на території Росії. У даного підприємства існують філії в наступних містах: Москва, Єкатеринбург, Омськ.
У 1992 році директора ТОВ В«СоюзРегіонПоставкаВ» вирішили відкрити філію в м. Москві, а пізніше і інших містах. Сьогодні В«СоюзРегіонПоставкаВ» знаходиться в стадії великих змін, що торкнулися, перш всього ринкових стратегії фірми, цінової та асортиментної політики, організації продажів, роботи з споживачами та постачальниками. Маючи багаторічний стаж роботи в області виробництва меблів і хороший імідж на внутрішньому ринку, підприємство вирішило докорінно змінити багато положень в організації та управлінні фірмою і, насамперед у сфері маркетингу.
Маючи в своєму розпорядженні великим досвідом виробництва, навченими кадрами, сформованою системою зв'язків з багатьма науковими та проектними інститутами, а також багатьма Міністерствами (внаслідок вдалого придбання меблів у нас для своїх цілей) керівництво ТОВ В«СоюзРегіонПоставкаВ» зосередило увагу на кількох ключових моментах. Серед них головне - це оновлення, коснувшееся декількох напрямку:
1. Нова продукція. Сьогодні це - понад 20 моделей стільців і столів, але якщо врахувати всілякі виконання за колірною гамою, невеликі, але більш вдалі дизайнерські додавання, матеріалами, положенню корпусу, то набереться більше 2000 таких виконань. Сюди відносяться барні стільчики на крутиться ніжці з польською шкірою. Це буде набагато бюджетнішими, ніж привозити з Польщі в такому ж виповнилося подібні моделі, відповідно попит буде відмінний.
2. Нова якість. Покращене покриття металу, як фарбою, так і хромом. Використання більше: стоїків і водо-вогні стійкої фарби, обробленого дерева. Свідчення тому - нові сертифікати та впровадження на провадженні відділу перевірки якості.
3. Нові послуги. Здійснення безкоштовної доставки по м. Москві і Московській обл., а так само на тижні оновлена ​​інформація передається всім нашим дістребьютерам.
4. Нова гнучка система цінових знижок. p> знижка від обсягу;
знижка за ...
