в порівнянні з західною практикою. Якщо сукупна торгова націнка в Німеччині не піднімається вище 35%, то в Росії вона досягає 200%.
Ще складніше йде справа в нашій країні з так званим В«соціально-відповідальнимВ» маркетингом. Причиною цього є, насамперед, високий ступінь монополізації і олигополизации наших ринків. На 1 Січень 1996 число підприємств-монополістів у Росії, мають частку на певному ринку товару більше 35%, досягло 2500. Замість довгостроковій стратегії кропіткої роботи зі споживачем і товаром, замість того, щоб В«Робити грошіВ» на звороті, вони віддають перевагу В«швидкі грошіВ» за рахунок підтримки високих цін при обмеженні випуску продукції. Яскравим прикладом такої практики є діяльність ВАЗа, підтримуючого високі ціни на свою продукцію, в тому числі завдяки лобіюванню вигідною цій фірмі (але не російському споживачу) політики митних зборів, спрямованої насамперед проти конкуруючого з В«ЖигулямиВ» класу іномарок.
На ряді ринків, особливо фінансовому, монополія продавця спочиває на непоінформованість споживача, якому вдається нав'язати сумнівні послуги за допомогою масивної реклами. На багатьох ринках замість ділового партнерства виникають руйнівні форми конкурентної боротьби аж до кримінальних. Істотною проблемою є нерозвиненість в нашій країні інституційних передумов для функціонування сучасного маркетингу. Мова йде як про недоліки правового регулювання господарських відносин, так і про неформальних нормах і правилах поведінки російських підприємців. Великі небезпеки для споживачів несе корупція в державних органах, особливо покликаних здійснювати контроль за якістю поставляється на наш ринок імпортної продукції. Недостатню силу поки ще набрало В«громадянське суспільство В»(товариства споживачів, екологічні рухи та ін громадські організації).
У різних галузях і сферах російської економіки прилучення до маркетингу відбувається неоднаковими темпами. Раніше всього технологію маркетингу почали використовувати фірми, що займаються експортом та імпортом. Великий розвиток він отримав у фірмах, що працюють на сегментах високоякісної продукції ринків одягу, побутової техніки, комп'ютерів, автомобілів, дорогих послуг та ін
Маркетинговий підхід став широко впроваджуватися в сферу фінансових послуг, він вкрай необхідний на підприємствах дуже ризикованого наукового бізнесу, зокрема малого. Елементи маркетингу останнім часом намагаються впроваджувати на двох найбільших за оборотом, асортименту та прибутковості споживчих ринках Росії - продовольчому та книжковому. Останній є досить конкурентним і більш цивілізованим особливо в сегменті спеціальної та ділової літератури.
Особлива проблема з освоєнням маркетингу стоїть перед наукомісткими підприємствами військово-промислового комплексу, транспортного машинобудування, електроніки та ін
Стратегічне маркетингове управління робить на російській грунті тільки перші кроки. Дослідники цього процесу відзначають ряд особливостей стр...
