прямої брехні - це і дорого, і небезпечно. У різних варіантах повторюється такий афоризм: В«Який сенс брехати, якщо того ж результату можна добитися, ретельно дозуючи правду? В». А. Моль [4] пише, що спотворення реальності досягається частіше через процес В«кумуляції дрібних відхилень, що відбуваються завжди в одному і тому ж напрямку, ніж рішучих, кидаються в очі дій. В«Honesty is the best policyВ» - Завжди набагато вигідніше бути чесним, якщо йдеться про факти, чим їх свідомо замовчувати В». Підкреслюється також, що малі зрушення, що призводять до В«ПоляризаціїВ» потоку повідомлень, повинні бути нижче порога семантичної сприйнятливості середнього одержувача (тобто, в середньому повинні не помічатися).
Одне з найважливіших правил маніпуляції свідомістю свідчить, що успіх залежить від того, наскільки повно вдалося ізолювати адресата від стороннього впливу. Ідеальною ситуацією для цього була б тоталітарність впливу - повна відсутність альтернативних, неконтрольованих джерел інформації та думки. Складність виконання цього правила перш за все в тому, щоб створити у адресата ілюзію незалежності, ілюзію плюралізму каналів інформації. Для цього створюється видимість різноманіття ЗМІ за типом організацій, політичному забарвленні, жанрами і стилям - за умови, що реально вся ця система підкоряється єдиним головним установкам. Ідеальний випадок - коли вдається створити (точніше, допустити створення) радикальних опозиційних джерел інформації, які, однак, обмежують свою інформаційну боротьбу з режимом питаннями, що не зачіпають суті головних програм маніпуляції.
Крім замовчування В«непотрібноїВ» інформації і створення таким чином В«віртуальноїВ» реальності замість віддзеркалення дійсності, ЗМІ широко використовують принцип демократії шуму - потоплення повідомлення, якого неможливо уникнути, в хаотичному потоці безглуздої, пустопорожньою інформації. Г. Шиллер [2] пише: В«Подібно до того як реклама заважає зосередитися і позбавляє вагомості переривається інформацію, нова техніка обробки інформації дозволяє заповнити ефір потоками нікчемної інформаці ии, ще більш ускладнює для індивіда і без того безнадійні пошуки сенсу В». Подібний принцип демократії шуму збільшує ентропію психічної системи людини, а в теорії динамічних систем була розроблена термодинамічна концепція інформації, що виявляє закономірну зв'язок між ентропією та інформацією: при ентропії, яка прагне до одиниці, інформація прагне до нуля. [9]
"Мова, як засіб вербальної комунікації, суворо нормований, як в міжособистісному, так і в інституціональному спілкуванні. Сучасні мас-медіа, з розмахом скориставшись свободою слова і її інтерпретаціями, корінним чином змінили суспільну культуру мови. Мовна культура збагатилася, в основному, завдяки використанню ЗМІ офіційної мови повідомлення, що складається з професійної лексики політики і світових стандартів, взятої на озброєння при висвітленні актуальних проблем повсякденності. Ця стандартизація мови проводитьс...
