ика. p> Сутність розробки та реалізації товарної політики полягає в тому, щоб виробник своєчасно пропонував певну сукупність товарів, які, відповідаючи в цілому профілю його виробничої діяльності, найбільш повно задовольняли вимоги певних категорій покупців. В
Таким чином, товарна політика-діяльність, спрямована на досягнення вимог раціональності асортименту продуктів, що випускаються.
Товарний асортимент - це вся сукупність продукції, що випускається підприємством. Вона включає різні види товарів. Вид товару ділиться на асортиментні групи відповідно до функціональними особливостями, якістю, ціною. Кожна група складається з асортиментних позицій (різновидів чи марок), які утворюють нижчу щабель класифікації. p> Набір товарів, пропонованих підприємством-виробником на ринку, називають асортиментом.
Товарний асортимент характеризується широтою (кількістю асортиментних груп), глибиною (кількістю позицій у кожній асортиментній групі) і сопоставимостью (співвідношенням між запропонованими асортиментними групами з погляду спільності споживачів, кінцевого використання, каналів розподілу і цін).
Для розробки та вдосконалення асортименту продукту необхідно проводити дослідження ринку, конкурентного оточення, покупців і споживачів, здійснювати аналіз фінансових показників своєї компанії.
Розробка та реалізація товарної політики-невід'ємна частина маркетингу. Навіть добре продумані плани збуту і реклами не зможуть нейтралізувати наслідки помилок, допущених раніше при плануванні асортименту. <В В В В В В
2 Аналіз реалізації товарної політики на прикладі ВАТ Маслоробний Завод'' Седельніковскій''
2.1 Історія розвитку ВАТ Маслоробний Завод'' Седельніковскій''
В
10 червня 1946 відкрився Седельніковскій раймаслопром, який підпорядковувався Омському тресту главмослопрому.
27 січня 1977 Седельніковскій головний маслозавод був перейменований в Седельніковскій завод сухого молока Седельніковскій району Омської області.
У ході реорга нізацій і на підставі постанови голови адміністрації районного самоврядування в 1993 році на базі маслоробного заводу'' Седельніковскій'' було зареєстровано відкрите акціонерне товариство Маслоробний Завод'' Седельніковскій''.
Головні завдання маслозаводу на той період:
1. переробка молока;
2. отримання молочної продукції;
3. виготовлення вершкового масла;
4. виготовлення сухого знежиреного молока.
Молоко для виробничої діяльності закуповувалося в колгоспах і радгоспах сіл і сіл Седельніковскій району; налічувалося 27 слівоотделеній.
Основним продуктом виробництва заводу було масло'' Моноліт'', яке фасований по 15 кілограм . Щорічно маслозаводом вироблялося близько 200 тонн масла. Близько 90% даного то...
