б'єктивна придатність продукту з цієї моделі оцінювалася як підсумовування суб'єктивних оцінок придатності даного продукту для задоволення різних мотивацій. Однак мотиви, важливі для продукту, часто буває важко визначити. Висловлювання опитуваних не дають вказівки на те, які характеристики продукту повинні бути змінені. p align="justify"> Тому в модифікованої моделі Розенберга значення окремих мотивів визначається опосередковано, через конкретні характеристики продукту, як показано у формулі моделі: В
де Wj - оцінка ринкової адекватності j-того товару; - ваговий коефіцієнт k-тій характеристики; - оцінка k-тій характеристики j-того товару.
Зібравши таким способом дані про багатьох товарах, можна отримати:
загальні оцінки товарів, які можуть служити індикаторами переваг споживачів;
інформацію про те, як сприймаються споживачами окремі товари;
інформацію про важливість різних характеристик для загальної оцінки.
Зазначимо, що різні вимоги до товарів дають ідеальні передумови для сегментування ринку. Представлена ​​вище модель заснована на припущенні, що кожна характеристика бажана і одночасно, чим вище оцінка, тим краще. Критика цього пункту призвела до створення так званих моделей з ідеальною точкою. p align="justify"> Модель з ідеальною точкою враховує запровадження додаткової компоненти - ідеальної величини характеристики продукту. Формульне вираз моделі, в цьому випадку, має вигляд:
новий товар програма delphi
В
де Zk - ідеальне значення k-тій характеристики; = 1 для товару постійної користі; = 2 для товару уб ивающей користі (що знаходиться на останніх етапах свого життєвого циклу);, Xk, Yjk - параметри, описані в співвідношенні (1).
Продукт слід віддати перевагу іншому у разі, якщо його видалення від ідеальної точки менше. Переваги методу очевидні, він дає уявлення про ідеальний, з точки зору споживачів, продукті. p align="justify"> Таким чином, обгрунтоване і коректне застосування передових методів маркетингу дозволяє формувати і виробляти конкурентоспроможні, ринково адекватні товари, що забезпечують одержання відповідної високого прибутку товаровиробниками.
1.3 Опис об'єкта дослідження
Хоча програми дозволяють автоматизувати маркетингову діяльність у цілому і створення нового товару зокрема в даний час дуже затребувані але вони на стільки вузько спеціалізовані або не знаходяться у вільному доступі (з тієї причини що витратив на з створення компанії не бажають ділитися з іншими своїми розробками), що не мають широкого розповсюдження.
У зв'язку з цим, провести які або аналогією з існуючими продуктами і прототипами неможливо.
2. ПРОЕКТНА ЧАСТИНА
